Page 34 - kpi22228

26

การแกไขปญหา มีการจัดการปญหาในเรื่องของการสงมอบ และตลอดชวงระยะเวลาที่มีการสื่อสารจะ

ตองมีการรายงานผลของความสําเร็จและความกาวหนาของงานที่ไดไปสัญญาไว การนําเสนอสิ่งที่ประสบ
ความสําเร็จไดอยางรวดเร็ว (quick win solution) การสงมอบหรือสงคืนขอมูลในนามของปจเจกบุคคล เปนตน

สวนองคประกอบดานตาง ๆ ของการตลาดทางการเมืองจากเรื่องของ การวิจัย การกําหนดกลยุทธ

การบริหารจัดการ และการสื่อสารแลว ตองเปนสวนประกอบที่มีความเกี่ยวพันเชื่อมโยงและสรางอิทธิพล
ตอกันและกัน การแบงแยกองคประกอบทางการตลาดอาจจะเกิดขึ้นภายใตการวิจัยทางการตลาด และ

จะนําไปใชเพื่อที่จะเปนขอมูลในการสื่อสาร การพัฒนากลยุทธผลิตภัณฑ และการจัดทําขอมูลผูมีสิทธิ

ออกเสียงเลือกตั้งในการรณรงคหาเสียงเลือกตั้ง เพื่อที่จะใหเกิดประสิทธิภาพสูงสุด การตลาดทางการเมือง
ไมใชเปนเรื่องที่จะหยิบเอาเครื่องมือเล็ก ๆ นอย ๆ ในทางการตลาดมาใชเทานั้น แตมันหมายถึงกรอบ

โครงสรางใหญของกิจกรรมที่มีความเกี่ยวของสัมพันธกัน ซึ่งนักการเมืองจะสามารถนํามาใชเพื่อใหประสบ

ผลสําเร็จในหนทางที่พวกเขาตองการ

2.6 ขอบขายของยุทธวิธีการตลาดการเมือง (Approaches of Political Marketing Strategy)

2.6.1 การตลาดทางการเมืองในฐานะการขาย (Political Marketing as Selling)

การตลาดทางการเมืองในฐานะการขาย มักจะเปนความเขาใจแรกเริ่มหรือเปนความเขาใจที่ผูคน
สวนใหญมองวามันคือการตลาดทางการเมือง เพราะการขายใชเครื่องมือเดียวกับการตลาดคือการทําการวิจัย

ตลาดเพื่อที่จะทดสอบวา ขอมูลหรือสื่อใดที่เหมาะสมที่จะนําเสนอใหกับผูมีสิทธิออกเสียงเลือกตั้งใหพวกเขามา

สนับสนุนนโยบายของพรรคการเมืองหรือสนับสนุนนักการเมืองคนใดคนหนึ่ง เมื่อพูดเรื่องการขายจึงไมไดเนน
ในเรื่องของผลิตภัณฑที่จะนํามาขายเทาไหรแตจะเนนวาผลิตภัณฑดังกลาวจะถูกนําไปขายไดอยางไร

การนําการเมืองไปขายมีอยูหลากหลายวิธี เชนการชักจูงใจซึ่งเปนวิธีการสื่อสารที่มักจะเปนที่นิยม
หรืออาจไปถึงเรื่องของการสรางความสัมพันธระยะยาวในเชิงบวกกับผูมีสิทธิออกเสียงเลือกตั้งแมวาในบาง

กรณีผูมีสิทธิออกเสียงเลือกตั้งจะไมพึงพอใจในกิจกรรมหรือนโยบายบางประการของผูนําทางการเมืองก็ตามที

2.6.2 การตลาดทางการเมืองในฐานะการแลกเปลี่ยนสินคา (Political Marketing as a

product-based transaction strategy)

ผูนําทางการเมืองมักจะใชเครื่องมือการวิจัยทางการตลาดกอนที่จะมาออกแบบและพัฒนาผลิตภัณฑ
ทางการเมืองหรือตราสัญลักษณทางการเมืองเพื่อที่จะทําใหตรงความตองการของผูมีสิทธิออกเสียงเลือกตั้ง

มากที่สุด ซึ่งหมายความวาผูนําทางการเมืองจะตองเขาไปรับฟงผูมีสิทธิออกเสียงเลือกตั้งกอนที่จะทํานโยบาย

หรือพัฒนาแนวทางในการหาเสียงเลือกตั้งออกมา สิ่งนี้เรียกวาการมุงเนนการตลาด (Market Orientation)
หมายถึง การมุงเนนลูกคา การมุงเนนคูแขงขันและการมุงเนนประสานความรวมมือในการดําเนินงาน เพื่อให

บรรลุเปาหมายตามความตองการของลูกคา จุดเนนของการทําการตลาดทางการเมืองในแนวนี้ก็คือ

ยุทธศาสตรในการเขาไปนั่งในใจของลูกคา ทราบวาผูมีสิทธิออกเสียงเลือกตั้งชอบอะไร ตองการอะไร