Page 29 - kpi22228

21

ตอสื่อ ที่ออกมาจากพรรค ในแงนี้การแตงตัวหรือการดูแลบุคลิกภาพของผูลงสมัครรับเลือกตั้งจึงมีความสําคัญ

ที่สุด
ในสวนที่เกี่ยวกับแนวคิดการขายนี้ ตัวอยางที่เดนชัดมากที่สุดคือการเลือกตั้งประธานาธิบดี

ค.ศ. 2008 ระหวางอดีตวุฒิสมาชิกจอหน แม็คเคน และอดีตวุฒิสมาชิกบารัค โอบามา ซึ่งในการเลือกตั้งครั้งนี้

1
พรรครีพับริกันไดใชซาราห เพลิน 0 ในฐานะผูสมัครชิงตําแหนงรองประธานาธิบดีพรรครีพับริกัน ในฐานะ
ตัวแทนที่เปนที่จดจํา (iconic figure) ของพรรครีพับริกันในป ค.ศ. 2008 และถูกนํามาศึกษาในประเด็น

การตลาดทางการเมืองดวย การสรางแบรนดสวนบุคคลของเธอไดนําคุณคาสวนบุคคล และการดํารงชีวิต

สวนตัว ในนามของแบรนดPalin ซึ่งไดกลายเปนสวนประกอบที่สําคัญของการทําการตลาดทางการเมือง
เพื่อเปนการสรางภาพลักษณดานบวกของความเปนผูนํา คุณคาของสินคา และชักนําใหเกิดความผูกพัน

ระหวางผูมีสิทธฺลงคะแนนเสียงเลือกตั้งกับผูลงสมัครรับเลือกตั้ง ผานการใชอารมณและความรูสึกในสนาม

การเมือง
การเลือกซาราห เพลินมาเปนผูสมัครชิงตําแหนงรองประธานาธิบดีของสหรัฐอเมริกาในนามของพรรค

มาจากปญหาที่เกิดขึ้นในพรรครีพับริกันในเรื่องของการสูญเสียความเปนแบรนด (We’ve got a brand

problem) (Ramsay, 2008 อางใน (Busby, 2012)) การที่ไดเพลินมาเปนผูสมัครชิงตําแหนง
รองประธานาธิบดีจะเปนการสรางโอกาสในการตลาดที่เกี่ยวของกับแบรนด จุดยืนทางการตลาด การแบงสวน

ทางการตลาด และไดรับความสนใจจากสังคม การทําการตลาดผานตัวบุคคลในฐานะแบรนดบุคคล

เปนองคประกอบที่สําคัญในการขายเพลินใหกับกลุมแมบานวอลมารท (Walmart Mom) ซึ่งหมายถึงผูหญิงที่
มีลูกอายุต่ํากวา 18 ป และไปซื้อของที่หางวอลมารทอยางนอยเดือนละ 1 ครั้ง สวนใหญแลวอาศัยอยูนอกเขต

เมืองและมักจะเปนกลุมคนผิวขาว นอกจากนี้ เพลินยังสามารถเชื่อมโยงกับปกฝงขวาของพรรครีพับลิกันได

ในเอกสารที่เกี่ยวของกับประสบการณของเธอในตําแหนงผูวาการรัฐอลาสกา เพลินมีความเหมาะสมกับ
การทํางานดานการตลาดทางการเมืองและถูกนําไปขายในฐานะผูสมัครและเติมเต็มตลาดเฉพาะกลุม

(niche market) ในขณะที่ แม็คเคนมีความแตกตางจากแบรนดรีพับริกันของบุชเปนอยางมาก และยังถูกมอง

วาไมประสบความสําเร็จในการสรางทิศทางที่แตกตางสําหรับการเมืองได ทําใหแม็คเคนถูกมองวาไมมี
ความตอเนื่องในเรื่องภาพลักษณของแบรนด (Brand Identity) เพลินจึงมาเติมเต็มจุดขายใหกับเขา

ความเปนตัวตนของเพลิน คือจุดขายหลักของแบรนดของเธอ เธอไดรับการวาดภาพวาเปนคนที่เปน

ของตัวเองไดตรงไปตรงมาที่สุด ศูนยการวิจัย Pew Research ไดสํารวจความคิดเห็นของประชาชนใหคําจํากัด
ความกับเพลิน เพียง 1 คํา และคําที่ใชมากที่สุดก็คือคําวา “ไมมีประสบการณ” แตคําอื่น ๆ ก็มีความหมายใน

แงบวกก็มี เชน “เพื่อ Palin (For Palin)”, “เขมแข็ง (strong)”, “สด (fresh)”, “นาสนใจ (interesting)”

“ฉลาด (smart)”, “มั่นใจ (confidence)” และ “มีพลังงาน (energetic)” (Pew Research Center for the
People and Press, 2008)

1 อ่านว่า เพ-ลิน