Page 24 - kpi22228

16

ประการที่สอง ในการซื้อสินคาและบริการนั้น ลูกคาจะทราบกอนถึงราคาและคุณคาที่จะไดจากการ

ซื้อสินคาคอนขางแนนอน แตการเลือกตั้งนั้น ผูมีสิทธิลงคะแนนเสียงเลือกตั้งไมสามารถทราบไดวา
การเลือกตั้งของตนทําใหเกิดคาเสียโอกาสเทาใด หรือจะไดผลตอบแทนเปนมูลคาเทาใดกลับมา ดังนั้น

การตัดสินใจเลือกผูลงสมัครรับเลือกตั้งแตละครั้งก็เปนผลที่มาจากการวิเคราะหและคาดการณผลที่จะเกิดขึ้น

จากการตัดสินใจดังกลาว
ประการที่สาม ผูมีสิทธิลงคะแนนเสียงเลือกตั้งทราบวา ตัวเลือกที่ไดรับมาเปนตัวเลือกของสวนรวม

และตองยอมรับผลขั้นสุดทาย แมวาผลนั้นจะไมตรงกับการเลือกของตนเองก็ได เชนการที่ผูมีสิทธิลงคะแนน

เสียงเลือกตั้งไปเลือกผูสมัครคนที่ 1 แตผูสมัครที่ตนเองเลือกกลับไมไดคะแนนเสียงขางมาก การที่ตนเองเลือก
ผูสมัครคนที่ 1 นั้นไปหมายความวาตนเองจะไมไดรับการใหบริการ หรือคําสัญญาที่ผูสมัครคนที่ 1 นั้น

ไดมาสัญญาไวกอนหนานี้ การเลือกของผูบริโภคจึงไมอาจจะนํามาซึ่งสินคาและบริการสุดทายที่ตนเองไดรับ

ในที่สุดก็ได
ประการที่สี่ ในระบบการเลือกตั้งแบบเสียงขางมากแบบธรรมดา อาจจะนํามาซึ่งการผูกขาด

ทางการตลาด (monopoly) ซึ่งในกรณีนี้ก็อาจจะนําไปสูระบบพรรคการเมืองแบบพรรคเดนพรรคเดียว

ในหลายประเทศ
ประการที่หา พรรคการเมือง หรือผูลงสมัครรับเลือกตั้งมีความแตกตางจากผลิตภัณฑหรือบริการ

ตรงที่วา เปนสินคาที่ผูมีสิทธิลงคะแนนเสียงเลือกตั้งไมอาจจะมองเห็นสวนประกอบภายในไดทั้งหมด

นอกจากนี้หากผูมีสิทธิลงคะแนนเสียงเลือกตั้งมองวาตัวแทนหรือผูสมัครที่ตนเลือกไปไมไดเปนตัวแทนของตน
ไดเต็มที่หรือตรงความตองการของตนเอง ผูมีสิทธิลงคะแนนเสียงเลือกตั้งอาจจะตองอาศัยระยะเวลาที่ยาวนาน

กวาจะไดเลือกตั้งใหม ซึ่งอาจจะหมายถึงชวงระยะเวลาในวาระทางการเมืองที่ยาวนาน

ประการที่หก การสรางตราสินคา หรือแบรนดทางการเมืองใหมเปนที่ยอมรับไดยาก และอาจจะตอง
ใชเวลายาวนานเกินไป แตปจจุบันนี้สื่อโซเชียลมีเดีย ไดทําใหการสรางแบรนดทางการเมืองใหมไมไดยาก

เหมือนในอดีตแลว

ประการที่เจ็ด ผูนําของแบรนดอาจจะอยูเปนผูนําทางการตลาดเปนระยะเวลานาน แตในกรณีของ
การตลาดทางการเมือง หากพรรคการเมืองใดที่ทําการตลาดไมดี หรือทําใหผูมีสิทธิลงคะแนนเสียงเลือกตั้ง

ผิดหวัง อาจจะไดรับเสียงสะทอนมาเปนความไมไววางใจ หรือคะแนนการสํารวจความคิดเห็นที่ลดต่ําลง

นอกจากนี้ Newman (1994) ไดมองวา ในขณะที่บริษัทหนึ่ง ๆ ตองการขายสินคาและบริการเทานั้น
แตพรรคการเมืองมีเปาหมายที่ไปไกลกวานั้น หลัก ๆ แลวก็คือการสรางความเขมแข็งของระบอบ

ประชาธิปไตยผานกระบวนการการเลือกตั้ง

จะเห็นไดวา มีความคลายคลึงในบางประการ และมีความแตกตางในรายละเอียดอยูพอสมควร
สําหรับการตลาดโดยทั่วไป กับการตลาดทางการเมือง จึงเปนที่นาสนใจที่จะศึกษาการตลาดทางการเมืองให

เปนศาสตรสาขาหนึ่งที่มีความนาสนใจในการพัฒนาประชาธิปไตย