Page 26 - kpi22228

18

ในยุคนั้น ไอเซนฮาวรไดใชวอลท ดีสนีย เปนองคกรที่ชวยผลิตสโลแกน หรือสื่อโฆษณาที่มีขอความ

ที่งาย ๆ กินใจ ซึ่งเปนขอความสําคัญที่จะนํามาซึ่งชัยชนะได สโลแกนนั้นก็คือ You like Ike, I like Ike,
everybody likes Ike” (คุณชอบไอก, ผมชอบไอก, ทุก ๆ คนชอบไอก - ไอก คือชื่อกลางของไอเซนฮาวร)

เห็นไดวาจากสโลแกนสั้น ๆ นี้ ไมไดมีการบอกเลยวา ไอเซนฮาวรเปนใคร มาจากสังคมแบบไหน มีฐานะ

อยางไร มีอาชีพอยางไร ไมมีนโยบายหรืออุดมการณทางการเมืองใด ๆ ดวยเหตุนี้ในระยะเวลาตอมาจึงไดมี
คลิปโฆษณาหาเสียงของไอเซนฮาวรออกมา โดยนาย Roster Reeves ผูเปนคนคิดสโลแกนสําหรับขนม M&M

เขาไดสรางสรรคคลิปโฆษณาใหกับไอเซนฮาวรภายใตชื่อวา “ไอเซนฮาวรตอบคําถามคนอเมริกัน” ซึ่งเปนคลิป

โฆษณาที่มีความยาวประมาณ 3-4 นาที เปนลักษณะการโตตอบระหวางผูมีสิทธิออกเสียงเลือกตั้งกับผูสมัคร
รับเลือกตั้งคือ ไอเซนฮาวร โดยมีการถามคําถามตาง ๆ เชน คําถามที่เกี่ยวกับนโยบายตางประเทศภายหลัง

สงคราม นโยบายการพัฒนาเศรษฐกิจ ฯลฯ คลิปโฆษณาตาง ๆ เหลานั้นมีวัตถุประสงคเพื่อใหประชาชนเขาใจ

วาไอเซนฮาวรคือคนของประชาชนที่คิดถึงและดูแลประชาชน (a man of the people who cares about
the people)

ภาพที่ 2.1 : ภาพ I Like Ike (View of an "I Like Ike" water decal from the presidential campaign, showing a close-up
portrait of the popular war hero General Dwight D. Eisenhower, 1952)
ที่มา : https://time.com/4471657/political-tv-ads-history/.

แนวคิดผลิตภัณฑ (product concept) Cwalina, Falkowski and Newman (2008), Hayes and

Mcallister (1996), Holbrook (1996), Wattenberg (1991) (อางใน Cwalina, Falkowski, & Newman,

2011: 18) กลาววา ในระยะเวลาตอมา เมื่อความผูกพันตัวเองกับพรรคการเมือง (partisanship) เริ่มเจือจางไป
พรอม ๆ ไปกับความรูสึกเปนพรรคการเมือง (partisanship) ในสหรัฐอเมริกา และในหลาย ๆ แหงของโลก

ประชาชนมักจะไมกลาววาตนเองมีทัศนคติและอุดมการณทางการเมืองแบบใดอีกตอไป การขายชื่อพรรค

(party concept) จึงอาจจะลาสมัยไปแลวสําหรับการทําการตลาดของพรรคการเมือง กลายเปนที่มาของ
การพัฒนาการใชการตลาดของการเมืองในรูปแบบของแนวคิดผลิตภัณฑ (product concept) ซึ่งมองถึง

คุณภาพของผลิตภัณฑเปนปจจัยสําคัญในการทําการตลาดทางการเมือง เชน เฮนรี ฟอรด ผลิตรถยนตรุน

Model T โดยมีแนวคิดเพียงประการเดียวคือ “การสรางรถยนตที่มีคุณภาพ” เชนเดียวกับในทางการเมืองคือ