Page 27 - kpi22228

19

การหาผูลงสมัครรับเลือกตั้งที่เหมาะสมที่สุดในการเปนตัวแทนของพรรค ซึ่งเปนการยายฐานการภักดีตอพรรค

เปนการภักดีตอผูสมัครรับเลือกตั้ง
ในสวนของแนวคิดผลิตภัณฑนี้ทําใหนึกถึงการตลาดทางการเมือง ในการแขงขันเลือกตั้งประธานาธิบดี

ระหวางนิกสันกับฮิวเบิรต ฮัมฟรีย โดยสโลแกนของนิกสันในการเลือกตั้งประธานาธิบดีในป ค.ศ. 1968 คือ

Nixon’s the one.
ในการเลือกตั้งดังกลาว นิกสันไดใชภาพลักษณของการเปนเปนคนติดดิน มีประสบการณหลากหลาย

และไมไดมาจากกลุมบุคคลชั้นนําทางการเมือง คุณสมบัติตาง ๆ เหลานี้ทําใหเขาไดใชบทบาทของการเปนคน

ของมวลชน และเปนเครื่องมือที่ทําใหเขายืนหยัดตอการตอสูกับกลุมชนชั้นนําทางการเมืองในคายคอมมิวนิสต
ซึ่งเปนกลุมบุคคลที่เขาตอสูมาตลอดชีวิต ชวงแรก ๆ ของชีวิตของเขาไดถูกขับไลออกมาจากวงสังคมชั้นสูงและ

ไดกลายเปนจุดแข็งที่เขาใชในการหาเสียงเลือกตั้งเสมอมา

นิกสันวางภาพลักษณของตัวเองไววาเปนบุคคลที่มีความสัมพันธเกี่ยวของกับปญหาตาง ๆ ที่เกิดขึ้น
ในเมืองตาง ๆ ในอเมริกา และพยายามรักษาภาพลักษณนี้ไวตลอดชีวิตของการเปนนักการเมืองของเขา

ในฐานะ “เด็กยากจน มีความสามารถ มีความตั้งใจ ระมัดระวัง และพยายามสํารวจโลกรอบ ๆ ตัว” เขาเปน

ตัวแทนของชนชั้นกลางที่ไมไดมีฐานะร่ํารวย ไมมีเงิน ไมมีสถานภาพสูงสงทางครอบครัว แตสามารถอดทนและ
เติบโตในโลกอันแขงขันได นอกจากนี้เขายังมักจะพูดถึงคําสอบจากพอของเขาที่ทําใหเขาประสบความสําเร็จ

ดังเชนทุกวันนี้ โดยเฉพาะการพูดถึงคนทั่วไปในสหรัฐอเมริกา เขากลาววา “พอของผมมีความเชื่อมั่นอยาง

ลึกซึ้งในคนอเมริกันตัวเล็ก ๆ ”
นิกสันแสดงอาการตอตานไมเห็นดวยกับเครื่องมือทางการเมืองที่ควบคุมคนอเมริกันในชวงตน

ศตวรรษที่ผานมา ซึ่งในระยะเวลาตอมานักการเมืองอเมริกันมักจะใชครอบครัว หรือคําสอนของครอบครัว

มาเลาใหฟงถึงบทบาทของครอบครัวในความสําเร็จหรือพฤติกรรมทางการเมืองที่มีอยูในปจจุบัน ตลอดจน
บุคลิกลักษณะและอุดมการณทางการเมือง นอกจากนี้นิกสันยังมักจะพูดถึงการสูญเสียสมาชิกในครอบครัว

หลายคนในชวงตน ๆ ของชีวิต และความยากลําบากในชีวิตนานัปการ (Busby, 2009: 42-43)