Page 31 - kpi22228

23

ตอบสนองตลาดเพื่อใหไดผลลัพธตามที่ตองการ การตลาดทางการเมืองจึงประกอบไปดวยทั้งแนวคิดและ

เครื่องมือในทางการเมือง และเอื้อใหนําแนวคิดและเครื่องมือเหลานี้ไดตรงตามธรรมชาติขององคกร และ
วัตถุประสงคของผูใช (Lees-Marshment, 2012: 2)

2.5.1 เปาหมายทางการเมือง (Political Goal) ในเชิงการตลาดการเมือง

เมื่อพูดถึงการตลาดทางการเมือง เปาหมายทางการเมืองของการตลาดทางการเมือง อาจจะไมไดมีแค

เรื่องของการตอสูเพื่อใหไดมาซึ่งอํานาจทางการเมืองเทานั้น แตมีความหมายกวางในลักษณะที่อาจจะรวมถึง
1) การสรางการเปลี่ยนแปลงทางนโยบายโดยเฉพาะอยางยิ่งการนําประเด็นเขาไปสูกระบวนการทางนโยบาย

การดึงดูดความสนใจของมวลชนในการชวยผลักดันนโยบาย การสื่อสารถึงวิสัยทัศนและการผานกฎหมาย

ที่เกี่ยวของกับการทําใหนโยบายถูกนําไปบังคับใช
2) การเพิ่มตัวแทนของชนกลุมนอยโดยเฉพาะอยางยิ่งในกลุมของผูพิการและกลุมชาติพันธุ ซึ่งโดย

ปกติ การเมืองแบบเสียงขางมากทําใหคนกลุมนอยจะไมคอยไดรับความสนใจหรือถูกผลักใหไปเปนคนชายขอบ

ไมไดรับประโยชนทางตรงจากนโยบาย การใชเครื่องมือทางการตลาดจะทําใหความตองการหรือเสียงของชน
กลุมนอยไดรับการรับฟงในการเมืองปกติได

3) การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมในสังคม ซึ่งเปนพฤติกรรมที่ไมพึงปรารถนา เชนการใชถุงพลาสติกแบบ

ใชแลวทิ้ง หรือการขับรถเร็วกวาที่กําหนด การดื่มสุราแลวขับรถ
4) การไดรับการสนับสนุนจากกลุมที่ถูกแบงทางการตลาด เชน กลุมผูไดรับบํานาญ 5) เปนการสราง

ความสัมพันธในระยะยาวกับผูมีสิทธิออกเสียงเลือกตั้งในเขตเลือกตั้งหรือในพื้นที่ที่ตนเองรับผิดชอบ

6) เพิ่มจํานวนหรือระดับของกิจกรรมสําหรับอาสาสมัครที่จะเขามาชวยในการหาเสียงเลือกตั้งกิจกรรมตาง ๆ
ของพรรคการเมืองหรือการเคลื่อนไหวทางการเมือง 7) ประสบความสําเร็จในการเปนแกนนําจัดตั้งรัฐบาลหรือ

เปนพรรครวมรัฐบาลเพื่อใหมีโอกาสในการผลักดันนโยบายใหเกิดผลสําเร็จ 8) บริหารความคาดหวังสําหรับ

ผูนําทางการเมือง 9) สามารถระดมทุนในการทํากิจกรรมทางการเมือง 10) ไดรับการสนับสนุน หรือไดรับ
คะแนนเสียงเพิ่มมากขึ้น เปนตน

เปาหมายทางการเมืองจึงมีความหลากหลาย ขึ้นอยูกับอุดมการณทางการเมืองและแรงผลักดัน

ทางการเมืองของพรรคการเมือง ผูลงสมัครรับเลือกตั้ง สภาพแวดลอมของการเลือกตั้ง ซึ่งรวมไปถึงกฎระเบียบ
ตาง ๆ ที่เกี่ยวของกับการเลือกตั้งดวย สําหรับพรรคการเมืองที่มีขนาดใหญหรือเปนพรรคการเมืองหลักแลว

เปาหมายของการทําการตลาดทางการเมืองก็คือการใหไดรับเสียงสนับสนุนผานการลงคะแนนเสียงเลือกตั้ง

ในจํานวนมากพอที่จะสามารถเขาไปมีบทบาทในการจัดตั้งรัฐบาลหรือเปนรัฐบาลเอง สวนเปาหมายของพรรค
เล็ก ๆ หรือพรรคเกิดใหม อาจจะเปนเรื่องของการผลักดันนโยบาย การสนับสนุนประเด็นทางการเมืองหรือ

กิจกรรมทางการเมืองที่มีอิทธิพลตอการผลักดันในเชิงนโยบาย อยางไรก็ตามสําหรับผูลงสมัครรับเลือกตั้งแลว

อาจจะมีความสนใจที่จะไดรับตําแหนงหรือมีเกาอี้ในสภามากกวาความสําเร็จของพรรคการเมืองโดยรวมก็ได
อยางไรก็ตามเมื่อพรรคการเมืองไดเขาไปมีตําแหนงในรัฐบาลหรือเปนฝายคานแลว เปาหมายทางการเมืองก็

อาจจะเปลี่ยนแปลงรูปแบบไปอีกก็ได