Page 30 - kpi22228

22

ภาพที่ 2.4 : ภาพของซารา เพลิน ในฐานะนักการเมืองและแมบาน

ที่มา : https://www.mprnews.org/story/2008/09/03/palin

แนวคิดทางการตลาด (the marketing concept) เปนพัฒนาการระดับนี้มีความแตกตางในระดับ
ปรัชญาจากแนวคิดพรรคการเมือง แนวคิดผลิตภัณฑ หรือแนวคิดการขาย เพราะแนวคิดนี้จะเนนไปที่ผูมีสิทธิ

ลงคะแนนเสียงเลือกตั้ง และการหาเสียงเลือกตั้ง การใหคําสัญญาและการทําตามคําสัญญาเปนเรื่องที่สําคัญ

ที่สุดในแนวคิดทางการตลาดแบบนี้ ในทางธุรกิจแลว เพื่อที่จะหลีกเลี่ยงความผิดพลาด และใหลูกคาไดรับ
ความพึงพอใจมากที่สุด บริษัทจะตองทราบวาลูกคาตองการอะไร เชนเดียวกับการตลาดทางการเมืองที่

ผูลงสมัครรับเลือกตั้งและพรรคการเมืองจะตองรูวาผูมีสิทธิลงคะแนนเสียงเลือกตั้งตองการอะไร แนวคิดทาง

การตลาดจึงเริ่มตนโดยผูมีสิทธิลงคะแนนเสียงเลือกตั้ง ไมใชผูลงสมัครรับเลือกตั้ง เชนเดียวกับในโลกธุรกิจ
แนวคิดทางการตลาดเปนตัวกําหนดวา ผูลงสมัครรับเลือกตั้งจะตองทําอะไร พูดอะไร สื่อสารอยางไรบาง

เหมือนกับที่บริษัททํากับผูบริโภค

ดังนั้นหัวใจสําคัญของการตลาดทางการเมืองก็คือ การเปลี่ยนจากการที่พรรคทํางานโดยอุดมการณ
ของพรรคการเมืองฝายเดียว มาสูแนวคิดและปฏิบัติการที่พรรคการเมืองทํางานโดยอุดมการณของผูมีสิทธิ

ลงคะแนนเสียงเลือกตั้ง ซึ่งแนวคิดทางการตลาดการเมืองจะเปนแนวคิดที่ไดรับการอธิบายในสวนตอไป

2.5 แนวคิดดานการตลาดในฐานะยุทธวิธีเพื่อการเอาชนะทางการเมือง

แนวคิดดานการตลาดในฐานะยุทธวิธีเพื่อการเอาชนะทางการเมืองมีความเกี่ยวของผูมีบทบาท

ทางการเมืองอยางมากมายและซับซอน นับตั้งแตการเมืองระดับชาติในการเลือกตั้งประธานาธิบดี
นายกรัฐมนตรี และสมาชิกสภาผูแทนราษฎร ผูนําทางการเมือง พรรคการเมือง รัฐบาล และองคกรพัฒนา

เอกชน ในการใชเครื่องมือและแนวคิดทางการตลาดในการสรางความเขาใจและพัฒนาผลิตภัณฑเพื่อ