Page 33 - kpi22228

25

สวนอื่น ๆ ของพรรคการเมือง สัญลักษณ ชื่อ โลโกของพรรคการเมืองหรือเพลงปลุกใจของพรรคการเมือง

กฎหมายหรือขอบังคับ 7) กิจกรรมตาง ๆ เชนการเสวนาการสัมมนาทางวิชาการ การจัด event ตาง ๆ หรือการ
ประชุม เปนตน 8) นโยบายทั้งนโยบายที่ไดรับการนําเสนอและนโยบายที่ถูกนําไปปฏิบัติ

2.5.4 เครื่องมือในการตลาดการเมือง (Political Marketing Tools)

เทคนิคหรือเครื่องมือในทางการตลาดโดยทั่วไป ไดกําลังถูกนํามาใชในทางการเมืองมากขึ้น เครื่องมือ

เหลานี้ไดชวยใหนักการเมืองเขาไปมีปฏิสัมพันธกับผูมีสิทธิออกเสียงเลือกตั้งและประชาชนโดยทั่วไปที่มี
ความตองการที่จะเขาไปมีสวนในการกําหนดนโยบายไดงายและมีประสิทธิภาพ การตลาดทางการเมืองจึงได

ชวยสนับสนุนใหผูนําทางการเมืองมีเครื่องมือที่หลากหลาย ในการทํางานดานการเมือง

เครื่องมือทางการตลาดทางการเมืองทําใหนักการเมืองสามารถเขาใจและคนพบความตองการของ
สาธารณชนและผูสนับสนุนทางการเมืองของพวกเขาได เครื่องมือสํารวจตลาดอาจจะใชไดทั้งเครื่องมือในเชิง

คุณภาพและเชิงปริมาณ เชนมีการทําโพลสํารวจความคิดเห็นและการประชุมกลุม (focus group) การประชุม

เพื่อแสดงความคิดเห็น นอกจากนี้ในปจจุบันยังไดนําขอมูลการวิเคราะหขอมูลของ big data และ
การตรวจสอบตลาด การแบงสวนทางการตลาด (segmentation) และการรวบรวมขอมูลเกี่ยวกับผูมีสิทธิ

ออกเสียงเลือกตั้งไดชวยใหนักการเมืองเขาใจผูมีสิทธิออกเสียงเลือกตั้งและอาสาสมัครในระดับของ

ปจเจกบุคคล ที่มีสวนสําคัญที่จะทําใหพรรคการเมืองเขาหากลุมคนกลุมใหม ๆ ที่เปนกลุมเปาหมายได
ยุทธศาสตรทางการตลาดจะรวมถึง การจัดวางตําแหนงสินคา (positioning) ซึ่งทําใหพรรคการเมือง

และผูลงสมัครรับเลือกตั้งเขาใจสภาพแวดลอมของการแขงขันและมั่นใจไดวาจุดยืนของสินคาที่ตนเองถืออยูนั้น

มีความพิเศษและสามารถสูกับคูแขงคนอื่นได และตัดสินใจไดวาจะใชวิธีการทางการขาย หรือวิธีการ
ทางการตลาดเพื่อใหไดมาซึ่งชัยชนะในการเลือกตั้ง (electioneering) ซึ่งหมายถึงการเนนการใชงานวิจัยเพื่อที่

สรางการสื่อสารที่มีประสิทธิภาพในการขายสินคาทางการเมืองสูความรับรูของผูมีสิทธิออกเสียงเลือกตั้ง

หรือการใชผลของงานวิจัยเพื่อที่จะสรางผลิตภัณฑทางการเมืองที่ผูมีสิทธิออกเสียงเลือกตั้งตองการ การสราง
ยี่หอหรือแบรนดใหกับการเมือง (political branding) ซึ่งเปนการสรางความสัมพันธในระยะยาวระหวาง

พรรคการเมืองหรือผูลงสมัครรับเลือกตั้งกับผูมีสิทธิออกเสียงเลือกตั้ง โดยวิธีการตาง ๆ เชนการสราง

บุคลิกภาพใหกับผูนําของพรรค (brand personality) การสราง คุณคาของตราสินคา (brand equity)
หมายถึง ตราหรือยี่หอของสินคาที่ผูบริโภคมองเห็นวามีคุณคา เปนตราที่ผูบริโภคมีทัศนคติที่ดีตอคุณสมบัติ

ของสินคา และชื่นชอบตราสินคานั้น

การตลาดทางการเมืองทําใหเกิดเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสําหรับพรรคการเมือง เชน การตลาด
ภายในพรรคการเมือง (internal party marketing) และการบริหารอาสาสมัคร (volunteer management)

การสื่อสารยังรวมไปถึงการขายและยุทธศาสตรสําหรับการสรางความสัมพันธในระยะยาวกับผูมีสิทธิออกเสียง

เลือกตั้ง รวมถึงการสื่อสารที่มีเปาหมาย การมุงเนนการตลาด (market orientation -หมายถึง การมุงเนน
ลูกคา การมุงเนนคูแขงขัน) การโฆษณาทางการเมือง การตลาดออนไลน การสื่อสารสาธารณะ การสื่อสารใน

รูปแบบ workshop มีการทําการตลาดในการนําเสนอสงมอบ ซึ่งรวมไปถึงเรื่องของการใหคํามั่นสัญญาวาจะมี