Page 37 - kpi22228

29

แผนภาพที่ 2.2 : พรรคการเมืองที่เนนการขายผลิตภัณฑ
ที่มา : Lees-Marchment (2001) อางใน Lees-Marchment et.al. 2019, 27.

2.7.2 พรรคการเมืองที่เนนการขาย

พรรคการเมืองที่เนนการขายจะตางไปจากพรรคการเมืองแบบแรก กลาวคือ พรรคการเมืองแบบนี้
จะมุงชัยชนะผานการสํารวจความตองการของตลาด ดังนั้น พรรคการเมืองที่เนนการขายจะสรางผลิตภัณฑ

ขึ้นมาโดยมุงสนองตอบตอความตองการของตลาด ไมวาจะเปนนโยบาย หัวหนาพรรค สมาชิกพรรค บุคคล

ที่จะสงลงสมัครรับเลือกตั้ง จากนั้นจึงคอยทําการสื่อสารทางการเมืองเพื่ออธิบายวาผลิตภัณฑของตนนั้น
สามารถตอบสนองความตองการของตลาดไดอยางไรในการรณรงคหาเสียง เมื่อไดชัยชนะ พรรคการเมืองแบบ

เนนการขายก็สามารถสงมอบผลิตภัณฑของตัวเองทั้งนักการเมืองและนโยบายพรรค

จุดเดนของพรรคที่เนนการขายก็คือ ความพยายามมุงสูความสําเร็จในการสงนักการเมืองเขาสู

ตําแหนงทางการและสงมอบนโยบาย โดยไมเนนวาผลิตภัณฑ (นักการเมือง และนโยบาย) จะเปนอยางไร

แตมุงชัยชนะในการเลือกตั้งเปนสําคัญ