Page 42 - kpi22228

34

2.8 สรุป

ตามที่ไดกลาวมาขางตน จะเห็นไดวาการตลาดการเมืองครอบคลุมพื้นที่ในทุกกระบวนการ
ทางการเมือง และพรรคการเมืองในชวงสองทศวรรษหลังใชแนวคิดทางการตลาดในการปฏิบัติการทาง

การเมือง ขณะเดียวการ การพิจารณาวา การเมืองหรือการเขาสูอํานาจตองไดรับความนิยมจากประชาชน

ดังนั้น การมอง “การเมือง” เปน “ตลาดแขงขันทางการเมือง” ก็มีอิทธิพลอยางมีนัยสําคัญในการที่ผูวางแผน
ทางการเมืองจะใชกลยุทธทางการตลาดมาใชเพื่อแสวงหาความนิยม ซึ่งดานหนึ่งเปนผลมาจากการเมืองที่เปด

กวางมากขึ้น มีความเปนตลาดเสรีนิยมทางการเมืองมากขึ้นก็สามารถเอากลยุทธการตลาดมาปรับใชกับ

กลยุทธทางการเมือง ไมวาจะเปนการมองพรรคและผูสมัครของพรรคเปนสินคาหรือผลิตภัณฑทางการเมือง
เมื่อจะนําเขาสูการแขงขันในตลาดการเมืองจึงมีการพัฒนาและตบแตงสินคาทางการเมืองของตนเพื่อใหเกิด

ความมั่นใจกอนเขาสูตลาด และเมื่อเขาสูตลาดการเมืองก็ตองมีการปรับเปลี่ยนแนวทางการ

“ขาย” ภาพลักษณ “นโยบาย” และเรื่องอื่น ๆ ที่เกี่ยวเนื่องเพื่อรักษาความนิยม จนถึงการเลือกตั้งครั้งถัดไป
การตลาดทางการเมืองจึงเปนสวนหนึ่งของการสื่อสารทางการเมือง หรือกระทั่งกลายมาเปน “การเมือง” โดย

ตัวมันเอง

จากที่ไดศึกษารูปแบบหลักของการตลาดการเมือง พบวาพรรคการเมืองนําเสนอตัวเองใน 3 รูปแบบ
ไดแก พรรคการเมืองที่เนนผลิตภัณฑ พรรคการเมืองที่เนนการขาย และพรรคการเมืองที่เนนตลาด ซึ่งมี

รูปแบบยอยอยางนอย 2 แบบ ไดแก พรรคการเมืองที่เนนการสรางอนาคตรวมกัน กับพรรคเมืองที่สราง

ตลาดเฉพาะทางหรือเฉพาะกลุมดังแผนภาพขางลาง นี้