Page 41 - kpi22228

33

ประเด็น การสรางตลาดการเมืองเฉพาะทาง (political niche marketing) ก็เปนวิธีการหนึ่ง

ที่พรรคการเมืองใชและประสบผลสําเร็จระดับหนึ่ง (ดังกรณีพรรคเศรษฐกิจใหมที่จะกลาวไป
ขางหนา) ตลาดการเมืองเฉพาะทางมุงไดความสนับสนุนจากกลุมเปาหมายเฉพาะซึ่งสมาชิก

ของกลุมมีความโดดเดน แตกตางจากกลุมอื่นเปนการเฉพาะในแงของความตองการ

ทางนโยบายหรือผลประโยชนที่พวกเขาตองการในเชิงนโยบายจากพรรค ทําใหเห็นไดวา
พรรคการเมืองในแนวทางนี้ไมไดมุงหวังชัยชนะในขนาดใหญ แตมุงหวังชนะในกลุมที่มี

ความสนใจและผลประโยชนทางการเมืองเฉพาะประเด็น ซึ่งทําใหงายตอการตัดสินใจของ

ผูใชสิทธิเลือกตั้ง (Harada and Morris 2012, 93)
ผูวิจัยพบวามีพรรคการเมืองไทยที่สรางตลาดเฉพาะทางหรือตลาดเฉพาะกลุม ซึ่ง

ในแงของการใชแนวทางการวิจัยตลาดมาเปนแนวทางการทํางานของพรรคก็กลาวไดวาเปน

สวนหนึ่งของแนวทางของพรรคการเมืองที่เนนการตลาด
1. ระบุพื้นที่เฉพาะหรือความชํานาญเฉพาะของพรรค

2. พัฒนาและจัดการภายในพรรคใหมีชื่อเสียง ฟูมฟกใหมีความสัมพันธระยะยาวกับ

ผูคนในเขตฐานเสียง
3. ใชการวิจัยตลาดที่มีอยูเพื่อวางแนวการวิจัยตลาดใหมเพื่อสรางผลิตภัณฑใหม

(พรรคหรือนโยบาย) ซึ่งดึงดูดฐานเสียงจากเขตเลือกตั้ง ใหมาสนับสนุนตอเนื่องและขยายออกไป

4. ปกปองพื้นที่เฉพาะทางนโยบายของพรรค จากการรุกรานของพรรคอื่น ๆ โดย
สรางผลิตภัณฑทางนโยบาย บุคลากร ที่ปรับเปลี่ยนไปตามผลการวิจัยตลาด

แผนภาพที่ 2.3 : แนวทางการตลาดการเมืองของพรรคที่เนนตลาดเฉพาะกลุม
ที่มา : Susan Harada และ Helen M. Morris ใน Lees-Marshment. 2012, หนา 95.