Page 165 - kpiebook65043

สรุปการประชุมวิชาการ
สถาบันพระปกเกล้า ครั้งที่ 23 165
ประชาธิปไตยในภูมิทัศน์ใหม่

ยิ่งกว่านั้น Aim ยังได้ศึกษาและสรุปประเด็นพฤติกรรมเกี่ยวกับการใช้สื่อโซเชียล
เพื่อหาเสียงด้วย โดยสามารถสรุปได้ว่า เมื่อพิจารณาจากความเชื่อมโยงระหว่างสื่อโซเชียล
กับการหาเสียงแล้ว สามารถแบ่งนักการเมืองที่ประสบความสำเร็จในการหาเสียงได้ 3 ประเภท
ดังนี้

1) นักการเมืองที่ใช้โซเชียลมีเดียในการหาเสียง (Social Media Activist) ซึ่งมักจะ
เป็นผู้สมัครรับเลือกตั้งที่อยู่ในเมืองโดยเฉพาะในกรุงเทพฯ หรือเมืองใหญ่ ๆ ของต่างจังหวัด
เนื่องจากการหาเสียงในพื้นที่เหล่านี้มักจะมีอุปสรรคในการเข้าถึงประชาชนเนื่องจากมี
ประชาชนจำนวนมากในเมือง แต่ที่สำคัญนักการเมืองที่ใช้สื่อโซเชียลในการหาเสียงนี้มักจะ

เป็นคนที่มีกิจกรรมในสื่อโซเชียลอยู่แล้ว และกลุ่มผู้สมัครรับเลือกตั้งกลุ่มนี้จะต้องสามารถ
เข้าถึงคนให้ได้มากที่สุดในระยะเวลาที่น้อยที่สุด ดังนั้น ถ้าหากไม่ใช่พรรคที่มีเครือข่ายมาก
อยู่แล้ว ก็จำเป็นต้องใช้สื่อโซเชียลเพื่อให้เข้าถึงประชาชนและสร้างฐานเสียงให้ได้มากที่สุด

2) นักการเมืองที่ใช้สื่อโซเชียลบ้าง แต่ไม่ได้ใช้เยอะ (Social Media Selectivist)
โดยกลุ่มนี้จะมีการเลือกว่าใช้โซเชียลมีเดียทำกิจกรรมเฉพาะในเขตที่ไม่สามารถเข้าถึงได้หรือ
ก็คือเดินไปไม่ถึง หรือเป็นเขตที่ผู้สมัครคนนั้นไม่ได้มีเครือข่ายอยู่ และในบางพื้นที่หรือ
บางกิจกรรม ก็จะใช้วิธีไปพบปะเพื่อหาเสียง

3) นักการเมืองที่ไม่ใช้สื่อโซเชียลเลย ซึ่งสิ่งที่ทำให้น่าประหลาดใจในการศึกษา
คือ มีผู้สมัครรับเลือกตั้งจากพรรคอนาคตใหม่บางคนเลือกที่จะไม่ใช้สื่อโซเชียลเลย โดยในบาง
พื้นที่ผู้สมัครอาจพบว่าถ้าหากใช้สื่อโซเชียลแล้วอาจจะไม่ประสบความสำเร็จ เนื่องจากส่วนใหญ่
สื่อโซเชียลเองจะเข้าถึงเฉพาะกลุ่มที่จะเลือกหรือมีแนวโน้มจะเลือกพรรคนั้น ๆ อยู่แล้วเท่านั้น

แต่การทำกิจกรรมอย่างอื่นซึ่งอาจทำให้เกิดการพบปะต่อหน้าอาจจะทำให้เกิดการสร้างเครือข่าย
ได้ดีกว่าการใช้สื่อโซเชียล

ดังนั้น ท้ายที่สุดนี้ Aim ได้สรุปจากผลการศึกษาว่า การใช้สื่อโซเชียลนั้นถือว่า

เป็นสิ่งที่ค่อย ๆ มีบทบาทมากยิ่งขึ้นในการหาเสียง แต่การใช้สื่อโซเชียลให้ประสบความสำเร็จ
จะต้องอาศัย หนึ่ง ความสามารถของผู้ลงสมัครรับเลือกตั้งเอง รวมถึงทรัพยากรของพรรคด้วย
นั่นคือ จะต้องรู้จักการสร้างเนื้อหาให้คนเข้ามามีส่วนร่วม หรือสร้างเนื้อหาให้ปรากฏอย่าง
สม่ำเสมอ และสอง การใช้สื่อโซเชียลที่ดี ก็ต้องขึ้นอยู่กับพื้นที่ที่หาเสียงด้วย ว่าประชาชน
ในพื้นที่นั้นมีการเข้าถึงสื่อโซเชียลรูปแบบใด มากน้อยเพียงใด

อย่างไรก็ตาม แม้ว่าสื่อดิจิทัลจะเข้ามามีบทบาทต่อการหาเสียงหรือการสร้าง
ความนิยมให้แก่พรรคการเมืองเป็นจำนวนมากก็ตาม แต่ชนินทรก็ได้แสดงให้เห็นถึง
ความย้อนแย้ง (Paradox) ว่าท่ามกลางการใช้สื่อดิจิทัลสมัยใหม่นี้ ลักษณะของพรรคการเมือง
ก็ยังคงเป็นพรรคการเมืองแบบเก่า คือ ยังคงมีการขึ้นเวทีเพื่อปราศรัยหาเสียง และยังคง สรุปการประชุมกลุ่มย่อยที่ 1

ถือการหาเสียงในรูปแบบนี้เป็นการหาเสียงหลัก และอาจมีการใช้สื่อโซเชียล