Page 115 - kpiebook63011

115

ต่างต้องมีความเหมาะสมกับบริบทของเขตเลือกตั้งและเกี่ยวพันกับคุณลักษณะของผู้สมัคร ผู้สมัครส่วนใหญ่

ของพรรคพลังประชารัฐใช้เฟสบุ๊คเพื่อโพสรูปและข้อความง่าย ๆ ที่สื่อถึงการทำางาน ใช้เฟสบุ๊คในการแจ้ง
กิจกรรมหรืองานต่าง ๆ ในแต่ละวัน ผู้สมัครพรรคพลังประชารัฐในเขตเลือกตั้งนอกเมือง คนหนึ่งมองว่าการใช้

Social Media เป็นสิ่งที่จำาเป็นแม้ประชาชนทำามาหากินประกอบอาชีพเกษตร แต่อย่างน้อยคนหันมาสนใจ
การเมืองมากขึ้น ทำาให้เฝ้าติดตามและดูว่าในสังคมออนไลน์ใครไปทำาอะไร ที่ไหน แต่ต้องทำาภาษาให้ง่าย สื่อให้ง่าย

ไม่ซับซ้อน ไม่ยากเกินไปที่จะทำาให้คนรู้สึกเข้าใจและเข้าถึงพรรคและผู้สมัครในนนามพรรค นอกจากนี้กลยุทธ์
สำาคัญในการหาเสียงของพรรคพลังประชารัฐในจังหวัดเชียงใหม่คือ การพบปะชาวบ้านและการสร้างเครือข่าย

เพราะเครือข่ายคือ สิ่งที่ต่อยอดความสัมพันธ์เชิงอุปถัมภ์ การช่วยเหลือเกื้อกูลกันและแลกเปลี่ยนผลประโยชน์กัน
เป็นสิ่งที่สำาคัญ ในขณะที่ผู้สมัคร ส.ส.ของพรรคพลังประชารัฐมีเครือข่ายความสัมพันธ์เชิงอุปถัมภ์ภายในพรรค

เครือญาติบางส่วนทำางานให้รัฐบาลและพลเอกประยุทธ์ จันทร์โอชาในขณะที่เป็นนายกรัฐมนตรีก่อนการเลือกตั้ง

พรรคเล็กและพรรคเกิดใหม่แต่ส่งผู้สมัครรับเลือกตั้งในจังหวัดเชียงใหม่ครบทั้ง 9 เขต คือ

พรรครวมพลังประชาชาติไทยซึ่งเป็นพรรคใหม่แต่มีบุคลากรที่เคยเป็นอดีตนักการเมือง โดยเฉพาะการจัดตั้ง
พรรคโดยนายสุเทพ เทือกสุบรรณ พรรครวมพลังประชาชาติไทยส่งผู้สมัครรับเลือกตั้งในจังหวัดเชียงใหม่

ครบทั้ง 9 เขตเลือกตั้ง ไม่ได้เน้นการจัดตั้งสาขาพรรค ซึ่งจากการสัมภาษณ์พบว่า พรรคได้รับผลกระทบจาก
กระแสข่าวหรือแม้แต่คนที่ต่อต้านนายสุเทพเป็นอย่างมาก แต่นี่คือเป็นกลยุทธ์อย่างหนึ่งของการหาเสียงเพราะ

การสร้างกระแสทางการเมืองไม่ว่าจะทางบวกหรือทางลบคือการทำาให้ชื่อของพรรคไปปรากฎที่สื่อแล้วเป็นการ
ดึงเอาความสนใจมาที่พรรค พรรคเชื่อว่าการเดินคารวะแผ่นดินของนายสุเทพถือเป็นวิธีการหาเสียงเลือกตั้ง

อย่างหนึ่ง เพราะเป็นการพบปะประชาชน และได้มีโอกาสพูดคุยกับคนคือ การนำาไปสู่ความสำาเร็จ การทำา Social
Media หรือสื่อออนไลน์เป็นสิ่งที่มีความสำาคัญมาก หากแต่ภายในพรรคมีคนหลายยุคสมัย มีทั้งผู้อาวุโสและ

คนรุ่นใหม่อายุน้อย การสร้างความเข้าใจในเรื่องของการใช้สื่อออนไลน์จึงยังไม่ประสบความสำาเร็จมากนัก
ในช่วงระยะหลังพรรคการเมืองแต่ละพรรคต้องมีการพัฒนาเพิ่มมากขึ้น ความจำาเป็นของการใช้สื่อออนไลน์

เทคโนโลยีมาช่วยการทำางานพรรคทำาให้ต้องมีคนที่เป็นทีมที่มีความเชี่ยวชาญด้านมีเดียและการสื่อสาร รวมทั้ง
ทีมความคิดสร้างสรรค์ วิธีการในการหาเสียงเลือกตั้ง คือ การใช้ Social Media, การปราศรัย, การเดินหาเสียง

เป็นทีมโดยที่ผู้สมัครระบบบัญชีรายชื่อต้องมาร่วมช่วยเขตการเลือกตั้งต่าง ๆ ด้วยการเดินคารวะแผ่นดินของ
นายสุเทพ เทือกสุบรรณ การเดินในจังหวัดต่าง ๆ ถือเป็นวิธีการหนึ่งของการวัดศักยภาพของผู้สมัครในพื้นที่ด้วย

ในการดูแล ควบคุมคนในพื้นที่ทั้งผู้สนับสนุนและผู้ต่อต้าน

การใช้สื่อออนไลน์เพื่อการเลือกตั้งปรากฎให้เห็นทุกภาคส่วนไม่ใช่แค่เพียงผู้สมัครรับเลือกตั้งเท่านั้น

แต่จะเห็นว่าการเลือกตั้งครั้งนี้ทั้งองค์กรอิสระหรือกลุ่มอิสระ เช่น iLaw และ P Net ต่างมุ่งใช้สื่อออนไลน์เพื่อ
สื่อสารกับสังคมและผู้มีสิทธิเลือกตั้ง ข้อมูลส่วนใหญ่มักเป็นประเด็นความรู้ กฎหมาย ตลอดจนวาทะทางการเมือง

ที่โน้มน้าวความคิดเห็นทางการเมืองได้ จากการเก็บข้อมูล กกต. พบว่า กกต.ใช้สื่อออนไลน์เช่นกัน แต่ถือว่า
ทำาได้น้อยและจำากัดมากเมื่อเทียบกับพรรคการเมืองหรือเอกชน การทำางานของ กกต.ยังทำางานในระเบียบ

ข้อบังคับ และบุคลากรที่มีจำากัดทั้งจำานวนและความคุ้นเคยต่อการใช้เทคโนโลยีต่าง ๆ ทำาให้การใช้สื่อออนไลน์
ใช้สื่อทั่วไปเช่น เฟสบุ๊ค (Facebook) ไลน์และมีการจัดทำา QR Code เพื่อให้ประชาชนสามารถเข้าถึงข้อมูล

ด้วยสมาร์ทโฟน