Page 534 - kpiebook63010
P. 534
533
ในขบวนหาเสียงแบบเดินเท้าหรือรถแห่ของผู้สมัครบ่อยครั้งจะมีสมาชิกพรรคอาวุโสที่มีชื่อเสียง
มาลงพื้นที่ด้วย อาทิ กรรมการบริหารพรรค หัวหน้าพรรค แคนดิเดตนายกรัฐมนตรี แต่ในบางครั้งในมุมมอง
ของผู้สมัครบางครั้งการเชิญผู้ใหญ่ของพรรคมาลงพื้นที่ ก็มีทั้งประโยชน์และปัญหา ในด้านประโยชน์นั้นประชาชน
จะรู้สึกว่าพื้นที่นี้ได้รับความสนใจ และตัวผู้สมัครมีความใกล้ชิดกับผู้ใหญ่ของพรรค แต่อีกด้านหนึ่ง หากพรรค
ไม่ได้เป็นที่นิยมมากและทีมผู้ใหญ่ของพรรคมาช้า ทางผู้สมัครและผู้ช่วยหาเสียงก็จะเสียเวลารอ ในขณะที่
การเลือกตั้งมีเวลาเพียงไม่กี่วัน
โดยภาพรวม งบประมาณหาเสียงหลักที่ระบุไว้ในรายรับรายจ่ายที่รายงานแก่ กกต. คืองบที่มาจาก
การท�าสื่อสิ่งพิมพ์ต่าง ๆ รวมทั้งป้าย และงบในการจ้างผู้ช่วยหาเสียง (เราไม่สามารถระบุการใช้จ่าย)
การใช้สื่อใหม่ การใช้สื่อใหม่เป็นเรื่องที่มีความส�าคัญเป็นอย่างมากทั้งในระดับพรรคและในระดับ
ตัวผู้สมัครในแต่ละเขต แต่ใช่ว่าผู้สมัครที่ชนะทุกคนจะใช้สื่อใหม่ โดยเฉพาะสื่อโซเชียล จากการสัมภาษณ์
มีผู้สมัครที่ได้รับชัยชนะไม่ได้ใช้สื่อโซเชียลก็ได้รับชัยชนะ แต่เน้นการลงพื้นที่ในแบบเดิมและมีเครือข่าย
ในพื้นที่มาเป็นเวลานาน
การใช้สื่อโซเชียลนั้นที่นิยมที่สุดคือ เฟซบุ๊ก ในขณะที่เมื่อการเลือกตั้งรอบที่แล้วคือ เว็บไซต์
ข้อดีของเฟซบุ๊กนั้นคือไม่ต้องใช้ผู้มีความรู้และเชี่ยวชาญในการเขียนเว็บ ผู้ใช้เฟซบุ๊กสามารถใส่ข้อความและ
เนื้อหาได้เอง และผู้ชมสามารถให้ความเห็นในสื่อได้
เนื้อหาหลักของเฟซบุ๊กของผู้สมัครมักจะเป็นการแจ้งข่าว และการถ่ายภาพกิจกรรมที่ไปท�ามา
รวมทั้งการหาเสียงในบริเวณต่าง ๆ เฟซบุ๊กในแง่นี้จึงท�าหน้าที่น�ากิจกรรมที่เกิดขึ้นในโลกออฟไลน์มาปรากฏ
ในโลกออนไลน์อีกครั้ง
ความส�าคัญของสื่อออนไลน์นั้นไม่ใช่อยู่ที่การน�าเสนอข้อมูลให้กับประชาชนเท่านั้น แต่ส่วนส�าคัญ
คือสื่อออนไลน์โดยเฉพาะสื่อโซเชียลนั้นคือความสามารถในการเก็บข้อมูลเป็นฐานข้อมูลให้ผู้ท�าสื่อสามารถอ่าน
ข้อมูลและวิเคราะห์ข้อมูลของผู้ที่เข้ามาชมได้ และสามารถก�าหนดยุทธศาสตร์และยุทธวิธีในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย
ทางการเมืองได้อย่างตรงเป้าและแม่นย�า ด้วยระบบอัลกอริทึ่ม (algorithym) ของระบบเฟซบุ๊ก กล่าวคือ ผู้สมัคร
รับเลือกตั้งที่ใช้สื่อนั้นสามารถเข้าชมได้ว่ามีใครจากไหน อายุเท่าไหร่ ฯลฯ รวมทั้งมีลักษณะทางประชากรศาสตร์
และภูมิศาสตร์อย่างไรที่เข้ามาชมเฟซบุ๊ก นอกจากนั้นทางผู้สมัครและพรรคฯ (ในกรณีของเฟซบุ๊กของพรรค)
ยังสามารถก�าหนดยุทธศาสตร์ และยุทธวิธีในการเข้าถึงและขยายฐานกลุ่มเป้าหมายได้
ตัวอย่างหนึ่ง ผู้สมัครที่เคยชนะมาแล้วหลายครั้งรายหนึ่ง ให้ความสนใจกับการใช้สื่อโซเชียล
เพราะมองว่าเป็นการรณรงค์ทางอากาศที่สามารถเข้าถึงบ้านมีรั้วได้ เพราะการรณรงค์แบบเก่านั้นไม่สามารถ
เข้าถึงบ้านมีรั้วได้ง่าย ทั้งนี้ ผู้สมัครรายนั้นจะเน้นการรณรงค์โดยการส่งข้อมูลเน้นลงไปให้ครอบคลุมทั้งพื้นที่
ในบริเวณนั้น ผ่านบริการซื้อโฆษณาของเฟซบุ๊ก
