Page 115 - kpi22228

107

ซึ่งพรรคไทยรักไทยไดวางแผนบริหารการรณรงคโดยแบงหวงเวลาของการรณรงคออกเปนสี่ระยะ

คือ
ระยะที่หนึ่ง เสนอแคมเปญ “เอาชนะความยากจน ไมเอาชนะทางการเมือง” เปนแคมเปญชิงเปดเกม

รุกกอนพรรคอื่น ๆ ในการเลือกตั้ง โดยเริ่มรณรงคในชวงเดือนกรกฎาคม 2547

ระยะที่สอง เสนอการเริ่มตน (kick off) การหาเสียง พรอมกับประชุมสมาชิกทั่วประเทศเพื่อเปดเวที
รณรงคหาเสียงอยางเปนทางการชวงเดือนตุลาคม 2547

ระยะที่สาม ชวงมีพระราชกฤษฎีกาเลือกตั้ง เสนอการรณรงคใตหัวขอ “โอกาส คือ อนาคต” เสนอ

นโยบายที่สรางโอกาสใหกับประชาชนใน 5 ดาน
ระยะที่สี่ ชวงสุดโคงสุดทายของการเลือกตั้ง ชูผูนําพรรคสูการบริหารประเทศตอเนื่องดวยแคมเปญ

“หนึ่งเสียงของทาน เลือกทักษิณมาทํางาน”

สวนการทําการวิจัยหยั่งเสียง (Poll) นับเปนเครื่องมือที่พรรคใชอยูตลอดเวลา มีหนวยงานที่ดําเนิน
กิจกรรมดานการวิจัยประจําอยูทําการวิจัยทุกดาน ทั้งการวิจัยนโยบาย การสํารวจทัศนคติ (โพล) โดยพรรค

จะทําการวิจัยในหลายระดับ ทั้งระดับกวางทั่วประเทศ ระดับพื้นที่ ระดับภาค ระดับเขตเลือกตั้ง นอกจาก

พรรคจะทําวิจัยแลว ประธานภาคที่ดูแล ส.ส. แตละภาคก็ทําโพลสํารวจระดับภาค และ ส.ส. ก็มีโพลสํารวจ
ความนิยมสวนตัวอีกดวย (นันทนา นันทวโรภาส 2548, 201-205)

ดานการจัดองคกรและการควบคุมการรณรงค พรรคไทยรักไทยมีการจัดโครงสรางการรณรงคแบบ

กระจายเครือขายตามภารกิจ ไมใชการจัดตามลําดับขั้น มีหัวหนาสํานักงานเลขาธิการเปนผูประสานงาน
รวมทั้งหมด มีบทบาทในการจัดการรณรงคใหเปนรูปธรรมชัดเจนตามขอสรุปของที่ประชุมคณะกรรมการ

อํานวยการเลือกตั้ง ที่มีหัวหนาพรรคเปนประธาน

นอกจากนี้พบวาพรรคไทยรักไทยเปนพรรคการเมืองที่ใชกลยุทธการเมืองนําการสื่อสาร เลือกใช
เทคโนโลยีอยางเหมาะสม กอใหเกิดประโยชนสูงสุดตอการรณรงคหาเสียงเลือกตั้ง ใชยุทธศาสตรการสรางฐาน

สมาชิกผานเครือขายลูกโซ สรางความสําเร็จในการเลือกตั้งในเขตกรุงเทพมหานครกําหนดนโยบายเฉพาะที่

ตอบสนองชนชั้นกลางในเมือง สวนความลมเหลวในการเลือกตั้งที่ภาคใตก็เพราะความจงรักภักดีผูกพันของคน
ใตกับพรรคประชาธิปตยและเกิดจากการที่พรรคไทยรักไทยไมสามารถสรางความเปนหนึ่งเดียวกับผูเลือกตั้งได

นอกเหนือจากบริบททางดานการเมืองสังคมเศรษฐกิจ นันทนา นันทวโรภาส (2548) ยังชี้วาปจจัยที่มี

ผลตอการรณรงคหาเสียงเลือกตั้งตามกรอบแนวคิดเรื่องการตลาดการเมือง (Political Marketing) ของ
Newman ยังมีอีกสามประการคือ

1. การเปลี่ยนแปลงทางดานเทคโนโลยี ความกาวหนาทางดานเทคโนโลยีมีผลตอการรณรงคการใช

เทคโนโลยีใหม ๆ เขามาประยุกตในการรณรงคหาเสียงเลือกตั้ง (นันทนา นันทวโรภาส 2548, 222)
2. การเปลี่ยนแปลงโครงสรางทางการเมือง การผลักดันใหเกิดการรางรัฐธรรมนูญฉบับป 2540

กอใหเกิดการเปลี่ยนแปลงทางการเมืองเกิดขึ้นมากมาย อาทิ องคกรอิสระตาง ๆ เพื่อมาตรวจสอบถวงดุล