Page 117 - kpi22228

109

- กลุมที่หา ผูสมัครรับเลือกตั้ง การเลือกตั้งของไทยเนนที่ตัวบุคคลเปนสําคัญ พรรคการเมือง

ตาง ๆ มุงคัดเลือกผูสมัครที่มีศักยภาพในชัยชนะมากกวาพิจารณาถึงแนวคิดอุดมการณที่สอดคลองกับพรรค
ซึ่งการเลือกตั้งครั้งนี้พรรคไทยรักไทยเปนพรรคที่มีส.ส. เกาสังกัดอยูสูงสุด ความโดดเดนของผูสมัครแบบ

แบงเขตจึงอยูที่พรรคไทยรักไทยเปนหลัก จึงไดเปรียบพรรคอื่น ๆ ในดานของตัวผูสมัครลงรับเลือกตั้งที่เปน

ส.ส. เดิม
- กลุมที่หก ที่ปรึกษามืออาชีพ ในการเลือกตั้งครั้งนี้มีเพียงพรรคไทยรักไทยเทานั้นที่มีการจาง

บริษัทโฆษณามืออาชีพ เขามาผลิตสื่อในการรณรงคหาเสียง สวนพรรคอื่นจะดําเนินการโดยกลุมผูบริหารพรรค

และใหบริษัทที่ผลิตชิ้นงานโฆษณามาประมูลงานไปทํา พรรคไทยรักไทยจึงมียุทธศาสตรที่ชัดเจนและสื่อตาง ๆ
จะสอดคลองกับการเปดรับของกลุมเปาหมาย รวมทั้งความสวยงามโดดเดนในเชิงศิลปะ จึงสรางความ

เหนือกวาของคูแขงอยางเห็นไดชัด

- กลุมสุดทาย กลุมผูเลือกตั้ง ในการเลือกตั้งป 2544 เปนจุดเปลี่ยนครั้งสําคัญ ที่พรรค
ไทยรักไทยไดหาเสียงโดยใชนโยบายเปนจุดขายทําใหผูเลือกตั้งในชนบทเริ่มสนใจนโยบายพรรคการเมือง

ที่จะเขามาแกปญหาตาง ๆ ดังนั้นเมื่อผูเลือกตั้งใหความสําคัญกับแนวนโยบายจึงเกิดประโยชนแกพรรคไทยรัก

ไทยมากกวาพรรคการเมืองอื่น เพราะเปนพรรคที่เสนอนโยบายและนําไปปฏิบัติไดเห็นผลจริง (นันทนา
นันทวโรภาส 2548, 222-224)

จากการรณรงคหาเสียงเลือกตั้งภายใตกรอบการตลาดที่พรรคไทยรักไทยนํามาใชนั้น นํามาซึ่ง

ผลสําเร็จสูงสุดในประวัติศาสตรการเมืองไทยโดยชนะการเลือกตั้งทั้งภาคเหนือ ภาคอีสาน ภาคกลาง และ
กรุงเทพมหานคร แตทวาพายแพอยางรุนแรงในภาคใต

3.4 พัฒนาการและกลยุทธการแสวงหาความนิยมทางการเมืองในการเมืองไทย
ดังไดกลาวมาแลววา การเปลี่ยนแปลงการปกครองในวันที่ 24 มิถุนายน 2475 ไดเปดพื้นที่ใหกับ

การแขงขันทางการเมืองเขาสูสภาผูแทนราษฎรในยุคแรก ซึ่งในการแขงขันทางการเมืองในยุคแรกไมไดอยูที่

การตลาดการเมืองอยางเขมขน ผูสมัครรับเลือกตั้งแตละรายอาศัยความโดดเดน วาทะ คารม เปนเครื่องดึงดูด
ความสนใจ

ในการแขงขันทางการเมืองไทยยุคแรก นักการเมืองไมถูกกํากับดวยกฎหมายการเลือกตั้งแบบ

ในปจจุบัน การกระทําการเพื่อแสวงหาความนิยมทางการเมืองจึงมีตั้งแต การแจกรองเทาขางเดียว
การแจกหมาก พลู ขนม ของขบเคี้ยว จนถึงการใหคําสัญญาวาจะสรางถนน นําเอาไฟฟาเขามา รวมทั้งการใช

อํานาจหนาที่และอิทธิพลเพื่อโยกยายบุตรหลาน หรือกระทั่งตัวขาราชการเพื่อความนิยมทางการเมือง

นอกจากการแสวงหาความนิยมดวยการแจกสิ่งของและเงิน ในอีกดานหนึ่งก็มีการใชอิทธิพล
ทางการเมืองในหลายรูปแบบ ไดแก การใชสถานะขาราชการของตน การเปนนักธุรกิจทองถิ่น