Page 113 - kpi22228

105

กับอาสาสมัคร กับสถิติซึ่งเปนวิทยาศาสตร เมื่อนําทั้งสองสวนนี้มาประกอบกันทําใหพรรควางกลยุทธได

นอกจากนี้ ในระบบการเลือกตั้งที่มีทั้ง ส.ส. ในระบบเขตและบัญชีรายชื่อ ทําใหพรรคตองทํางานหนักมากขึ้น
ในการสื่อสาร ดานหนึ่งเพื่อสรางความรูจักคุนเคยในตัวบุคคลของพรรคในแตละเขต กับประชาชนที่ตองการ

นโยบายจากพรรค ซึ่งจะทําใหพรรคมั่นใจวาเมื่อประชาชนรรูจักนโยบายพรรคแลวก็จะเลือกพรรคดวย

นโยบาย (ปานหทัย ตันติเตชา 2546, 73-74)
สวนในการชวยเหลือผูสมัคร พรรคใชการเตีรยมความพรอมของผูสมัครเพื่อทําใหเปนผูนําความเห็น

(opinion leader) ผานการอบรมภายในพรรค เพื่อใหขายแนวคิดของพรรคได จากนั้นจึงสงผานถายทอด

ใหกับบรรดาผูชวยและผูสนับสนุนพรรคตอไป ผานการอบรม สัมมนา เพื่อสรางทัศนคติใหตรงกัน ซึ่งเปน
สวนสําคัญที่จะสรางสํานึกในสินคาทางการเมืองของพรรค

นอกจากนี้ในสวนของการสรางความรูสึกเปนเจาของรวมกันผานการตั้งชื่อพรรคตั้งแตแรกเริ่มที่มี

ผูเสนอมากวา 15,000 คน โดยมีชื่อ นวไทย ประชาธรรม ประชาคม ไทยรักไทย รักษไทย เปนตน จากนั้นก็ให
ประชาชนสงไปรษณียบัตรมารวมตัดสิน (ปานหทัย ตันติเตชา 2546, 85)

ปานหทัยยังไดกลาวถึงการใชสื่อใหมอยางอินเทอรเน็ตซึ่ง ในพรรคการเมือง 5 อันดับแรกที่ใช

อินเทอรเน็ต ไดแก ไทยรักไทย ประชาธิปตย ชาติไทย ชาติพัฒนาและความหวังใหม (ปานหทัย ตันติเตชา
2546, 90) การเปดชองใหประชาชนสงอีเมลถึงพรรคได มีการระบุวาสมาชิกพรรคที่มีอีเมลถึง 100,000 คน

จากสมาชิกทั่วประเทศนับลานคน นับวาพรรคไทยรักไทยมีความพยายามเขาถึงฐานเสียงอยางที่ไมเคยมีพรรค

ไหนทํามากอน ทั้งยังไดสงขาวสารไปยังสมาชิกเพื่อรักษาความตอเนื่องในการเสื่อสาร (ปานหทัย ตันติเตชา
2546, 93)

กลาวโดยสรุปคือ พรรคไทยรักไทยไดใชการตลาดแบบครบวงจรในความหมายที่แทจริง

โดยการตระหนักรูของผูบริหารพรรค ผูปฏิบัติงานเพื่อสื่อสารกับสมาชิกพรรค ไมวาจะเปนการทําความเขาใจ
กับกลุมเปาหมาย การสราความประทับใจ การสอดแทรกสาระ การสรางภาพลักษณของผูนําและนักการเมือง

ของพรรค วาเปนทางเลือกใหม เปนพรรคที่ทันสมัยและมีวิสัยทัศนดานเศรษฐกิจ (ปานหทัย ตันติเตชา 2546,

127-134)
ถึงแมวาการศึกษาของปานหทัยจะจํากัดในชวงเวลารณรงคหาเสียงในการเลือกตั้งป 2544 แตก็ให

ภาพครอบคลุมการดําเนินงานชวงแรกของพรรคไทยรักไทยสมัยแรกไดดี การศึกษาการตลาดการเมือง

ของพรรคไทยรักไทยในชวงเวลาถัดมาของนันทนา นันทวโรภาส (2548) ซึ่งทําการศึกษาการสื่อสาร
ทางการเมืองในการรณรงคหาเสียงเลือกตั้งทั่วไปของพรรคไทยรักไทยจะใหภาพที่ตอเนื่องมากขึ้น

นันทนาทําการศึกษาบริบททางการเมือง เศรษฐกิจ และสังคม ที่มีผลตอการรณรงคหาเสียงเลือกตั้ง

ของพรรคไทยรักไทย และศึกษาการนําแนวทางการตลาดการเมือง (Political Marketing) มาปรับประยุกตใช
ในกระบวนการรณรงคหาเสียงเลือกตั้ง นันทนาพบวาพรรคไทยรักไทยไดนําเอาแนวคิดทางการตลาดมาใชใน

การรณรงคหาเสียงเลือกตั้งอยางเต็มรูปแบบ โดยเห็นไดวาพรรคมีการจําแนกสวนการตลาดผูเลือกตั้ง (Voter

Segmantation) โดยใชเกณฑทางดานประชากรศาสตรและภูมิศาสตร พรรคไทยรักไทยมีวิธีการหาขอมูลจาก