Page 110 - kpi22228

102

ภาพที่ 3.18 : ภาพปกหนังสือ สัตวการเมืองยุคโลกานุวัตร ของ ชัยอนันต สมุทวณิช

ที่มา : https://www.bookpanich.com

ที่กลาวมาขางตน จะเห็นไดวาภาพลักษณของนักการเมืองสะทอนผานแนวทางการแตงกาย
และยุคสมัย และการสรางภาพลักษณทางการเมือง แตยังไมมีการกําหนดยุทธวิธีการตลาด การสราง

ภาพลักษณของนักการเมืองในฐานะผลิตภัณฑหรือสินคาทางการเมืองอยางชัดเจน

แตอีกดานหนึ่งภาพลักษณนักการเมืองถูกอธิบายผานวรรณกรรมยอดนิยม จนถึงศิลปะวานักการเมือง
มีความชั่วรายเปน “สัตวการเมือง” ที่เกลือกกลั้วกันในหมูคนชั่วราย ดังปรากฏในภาพเขียนของประสงค

ลือเมือง บนปกหนังสือสัตวการเมืองยุคโลกานุวัตรวานักการเมืองคือบุคคลในเรือนรางที่บิดเบี้ยว ใชลิ้นเลีย

บาทาของผูมีอํานาจ มีความกลิ้งกลอก หาความดีไมได แมอาจจะมีนักการเมืองบางคนที่ยังหลงเหลือความเปน
มนุษยอยูบางแตนักการเมืองก็ยังมีสวนสํานึกของสัตวอยู นับเปนภาพสะทอนภาพลักษณของนักการเมืองไทย

ในอีกดานหนึ่งที่พึงพิจารณา

3.3 พรรคไทยรักไทยกับการตลาดการเมือง
ในตอนนี้จะเปนการศึกษาการนําเอาแนวคิดดานการตลาดมาใชในการเมือง และการใชยุทธวิธีการ

หาความนิยมทางการเมือง ความเปลี่ยนแปลงของการใชกลยุทธการตลาดในการเมืองไทย โดยมองผาน

การทํางานของพรรคไทยรักไทย
ปานหทัย ตันติเตชา (2546) ศึกษาการตลาดทางการเมืองในการรณรงคหาเสียงเลือกตั้งของพรรคไทย

รักไทยในเขตกรุงเทพมหานคร โดยดูรูปแบบกลยุทธการตลาดแบบครบวงจร (Integrated Marketing

Communication: IMC) ที่พรรคไทยรักไทยใชในการหาเสียงเลือกตั้งในป 2544 และศึกษากระบวนการใน
การวางแผนการใชสื่อ ตลอดจนกระบวนการนําสื่อไปใชเพื่อสรางภาพลักษณทางการเมือง เสนอนโยบายของ