Page 111 - kpi22228

103

พรรค และเพื่อเขาถึงพฤติกรรมความพึงพอใจของประชาชน ซึ่งเปนปจจัยสําคัญสวนหนึ่งในความสําเร็จ

ในการหาเสียงเลือกตั้ง
ปานหทัยชี้วาพรรคไทยรักไทยมีการใชสื่อประเภทตาง ๆ ที่สอดคลองกับกลยุทธการตลาดแบบ

ครบวงจร (IMC) อยางเปนระบบ สามารถสื่อภาพลักษณทางการเมือง นโยบายของพรรคและสาระตาง ๆ ที่

พรรคตองการไดเปนอยางดี
นับตั้งแตกอตั้งพรรคไทยรักไทย การเคลื่อนไหวตาง ๆ ลวนเปนที่สนใจจากสื่อมวลชนและประชาชน

โดยตลอด พรรคไดใชสื่อมาเปนเครื่องมือระดมฐานสนับสนุนสรางพรรคการเมืองที่มีสมาชิกพรรคมีความรูสึก

รวมกับพรรคตั้งแตเริ่มกอตั้ง โดยการประกาศเชิญชวนใหประชาชนมีสวนรวมในการตั้งชื่อพรรคซึ่งมีผลในเชิง
จิตวิทยา

พรรคไทยรักไทยสามารถสรางการรับรู (Awareness) และตําแหนงแหงที่ของพรรคการเมืองชั้นนํา

(Brand Position) จากการสรางภาพลักษณใหกับประชาชนเห็นวาผูบริหารพรรค โดยเฉพาะ พ.ต.ท. ดร.ทักษิณ
ชินวัตร หัวหนาพรรคฯ เปนผูมีวิสัยทัศนกวางไกล

ทีมงานของพรรคไทยรักไทยมีการวางแผนดานการรณรงคหาเสียงเลือกตั้งอยางเปนระบบและ

ยาวนานตอเนื่องกวา 2 ปกอนการเลือกตั้ง ไมไดเนนการสื่อสารแคในชวงเลือกตั้งเทานั้น
กลยุทธที่นํามาใชโฆษณาประชาสัมพันธพรรคจากคําใหสัมภาษณของผูนําพรรค คือ IMC

ประกอบดวย

1.วางแผนการศึกษาผูบริโภค พรรคจะเริ่มวางแผนและศึกษาประชากรในพื้นที่ในฐานะของผูบริโภค
ซึ่งจะแบงรูปแบบการศึกษาออกตามลักษณะของเปาหมายที่ตองการนําเสนอเปน 3 รูปแบบ ไดแก

1.1 หลักภูมิศาสตรที่ตั้งและสภาพแวดลอมของพื้นที่

1.2 หลักที่อิงอยูบนนโยบายของพรรค และ
1.3 หลักประชากรศาสตรและการศึกษาพฤติกรรมการมีสวนรวมทางการเมืองของประชาชน

2. การสรางความสัมพันธกับผูบริโภค งานวิจัยชิ้นนี้ระบุวา การโฆษณาและประชาสัมพันธ เพื่อ

หาเสียงเลือกตั้งจะยังไมเกิดขึ้นทันที การโฆษณาแบบ Hard Sale ทันทีจะเปนเสมือนการปดกั้นทางเลือกของ
ผูบริโภคไมใหมีเวลาไตรตรอง เพราะหลักการโฆษณาที่ดีตองสรางความรูสึกผูกพันตอตัวสินคาบริการและ

ผูผลิตอยางตอเนื่อง ซึ่งพรรคไทยรักไทย เลือกแนวทางดังกลาวดวยการสรางความสัมพันธกับกลุมเปาหมาย

โดยการเขาไปรวมกิจกรรมที่ชุมชนเขตนั้นจัดขึ้น ซึ่งเปนวิธีที่ดีที่สุดที่ทําใหประชาชนรูสึกคุนเคยกับผูสมัครและ
ผูกพันกับผูสมัคร นอกจากนี้ยังมีการจัดกิจกรรมขึ้นมาเองก็เปนวิธีที่ดีมาก เพื่อสรางโอกาสในการเขาถึง

ประชาชน

การจัดกิจกรรมนั้นระยะแรกพรรคจะชูหัวหนาพรรค ความสามารถของหัวหนาพรรค และตัวพรรค
ที่เปนพรรคการเมืองคนรุนใหม ระยะตอมาซึ่งเปนระยะใกลการเลือกตั้งก็จะเนนความสําคัญของผูสมัคร

แตละรายเขาไป