Page 107 - kpiebook63011
P. 107
107
เขต อันดับ ชื่อ คะแนนการเลือกตั้ง พรรคการเมือง
เลือกตั้ง 24 มีนาคม 2562
1 นายศรีเรศ โกฏคำาลือ 39,390 เพื่อไทย
เขต 9 2 นายนรพล ตันติมนตรี 32,532 พลังประชารัฐ
3 นายสุนทร มาลีการุณกิจ 17,558 อนาคตใหม่
* ผู้สมัครเขต 7 พรรคพลังประชารัฐ คือ นายบดินทร์ กินาวงศ์ ได้คะแนนสียง 8,714 คะแนน
ที่มา ข้อมูลจากเว็บไซด์สำานักงานคณะกรรมการการเลือกตั้งประจำาจังหวัดเชียงใหม่ และจัดทำา
ตารางโดยผู้วิจัย
คะแนนที่ปรากฏในตาราง 5.1 จะเห็นว่า ข้อน่าสังเกตคือ พรรคอนาคตใหม่กลายเป็นพรรคการเมืองใหม่
ที่ได้คะแนนเสียงมาอันดับ 2 ของแทบทุกเขต หรือแม้แต่คะแนนที่ปรากฏในอันดับ 3 มีคะแนนไม่ต่างกับ
อันดับ 2 มากนัก ปรากฏการณ์ที่เห็นการจัดสรรแบ่งปันคะแนนเห็นชัดเจนในการเลือกตั้งใหม่ ประเด็นที่
น่าสนใจคือ การที่ผู้สมัครรับเลือกตั้งของพรรคอนาคตใหม่ในจังหวัดเชียงใหม่ทุกเขต เป็นการลงสมัครรับเลือกตั้ง
ส.ส.ครั้งแรก ที่ตอกยำ้าถึงประเด็นสำาคัญ 3 ประเด็น ประเด็นแรก คือ การรณรงค์หาเสียงของพรรคอนาคตใหม่
ที่ใช้สื่อออนไลน์เข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่หรือผู้มีสิทธิเลือกตั้งครั้งแรก ซึ่งคนกลุ่มนี้กลายเป็นกลไกสำาคัญในการ
ส่งต่อสารออนไลน์ของพรรคอนาคตใหม่อย่างกว้างขวาง และ ประเด็นที่สอง คือข้อมูลจากการลงพื้นที่พบว่า
วิธีการสำาคัญที่เป็นส่วนสำาคัญของการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งของพรรคอนาคตใหม่ คือ การใช้กิจกรรมทางสังคม
มาสร้างผู้สนับสนุนทางการเมืองในระดับพื้นที่ เช่น กิจกรรมวิ่ง ปั่นจักรยาน และกิจกรรมเวทีสาธารณะในระดับ
สาขาพรรคที่เกิดขึ้นบ่อยครั้งนับตั้งแต่การเปิดตัวพรรคไปเมื่อ 15 มีนาคม พ.ศ. 2561 และ ประเด็นที่สาม คือ
การสร้างคุณลักษณะของพรรคที่เน้นหลักการตลาดที่โดดเด่น การสร้างแบรนด์ผ่านสินค้าของพรรค การผลิต
จำาหน่ายสินค่าของพรรคใช้เป็นวิธีการในการตรวจสอบความนิยมของพรรค การสร้างภาพลักษณ์ของพรรค
การผ่านอัตลักษณ์ของหัวหน้าพรรค คือ นายธนาธร จึงรุ่งเรืองกิจ มีการออกแบบรูปแบบการปราศรัยที่มีความ
ทันสมัย คือ มีการพูดในรูปแบบของสุนทรพจน์ทางการเมือง (Speech) มากกว่าการยืนปราศรัยบนเวทีดังเช่น
ในอดีต การพูดที่มีการเคลื่อนไหวภาษากายและนำาเสนอความคิด อุดมการณ์ที่พยายามตอกยำ้าการเปลี่ยนแปลง
มาพร้อม ๆ กับส่งผู้สมัครหน้าใหม่ที่ส่งเสริมคำาว่า “ใหม่” ในชื่อพรรค และตอกยำ้าข้อเสนอการเปลี่ยนแปลง
จากเก่าไปสู่ใหม่ของพรรคอีกด้วย การใช้ยุทธศาสตร์การตลาดของพรรคอนาคตใหม่ตอบความต้องการของ
กลุ่มผู้มีสิทธิเลือกตั้งครั้งแรก การเข้าถึงจับต้องได้ของผู้สมัครพรรคอนาคตใหม่ ที่เน้นภาพของการปรากฎทาง
การเมืองพร้อมกับกลุ่มผู้มัสิทธิเลือกตั้งครั้งแรก
ภายใต้รัฐธรรมนูญฯ พ.ศ. 2560 ยังมีการกำาหนดระบบการเลือกตั้งคือ ระบบจัดสรรปันส่วนผสม
ที่ให้นำาคะแนนของผู้สมัครสมาชิกสภาผู้แทนราษฎรแบบแบ่งเขตของทุกคนมารวมเป็นคะแนนของพรรค หรือ
การนับทุกคะแนน ที่มีผลต่อการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งของผู้สมัคร ส.ส. เช่นกัน เพราะมีพรรคการเมืองใหม่
