Page 83 - kpi22228

75

ซึ่งลงสนามเลือกตั้งครั้งแรกก็สามารถชวงชิงความนิยมและคะแนนเสียงจากชนชั้นกลางในเมืองได ขณะที่

พรรคชาติไทยไดรวบรวมอดีต ส.ส. กลุมตาง ๆ เขาเสริมทัพในการเลือกตั้งครั้งนี้ดวย
ผลการเลือกตั้งพรรคชาติไทยไดจํานวน ส.ส. 92 ที่นั่ง พรรคประชาธิปตย 86 ที่นั่ง พรรคความหวัง

ใหม 58 ที่นั่ง พรรคชาติพัฒนา 53 ที่นั่ง พรรคพลังธรรม 23 ที่นั่ง พรรคกิจสังคม 22 ที่นั่ง พรรคนําไทย 18 ที่

นั่ง พรรคประชากรไทย 18 ที่นั่ง พรรคเสรีธรรม 11 ที่นั่ง พรรคเอกภาพ 8 ที่นั่ง และพรรคมวลชน 3 ที่นั่ง
แมวาพรรคประชาธิปตยจะรักษาฐานเสียงในภาคใตไวได แตกลับพายแพในภาคอื่น ๆ และในพื้นที่

กรุงเทพฯ ได ส.ส. เพียง 7 ที่นั่งเทานั้น ขณะที่พรรคพลังธรรมชนะในเขตกรุงเทพฯ ดวยจํานวน ส.ส. 16 ที่นั่ง

ขณะที่พรรคนําไทยที่คาดหมายวาจะกวาดที่นั่งในกรุงเทพฯ ดวยการรณรงคหาเสียงเนนที่ชนชั้นกลางเปนหลัก
กลับไมไดที่นั่งในเขตกรุงเทพฯ เลย

ในการรณรงคหาเสียงเลือกตั้งในวันที่ 2 กรกฎาคม 2538 เปนการรณรงคหาเสียงที่สื่อโฆษณาเริ่ม

เขามามีบทบาทในฐานะเครื่องมือในการจูงใจประชาชนเพื่อใหลงคะแนนเลือกพรรคของตน ซึ่งพรรคการเมือง
ที่ทุมเงินจางบริษัทโฆษณาเขามาชวยวางแผนในชวงหาเสียง คือ พรรคนําไทย และพรรคพลังธรรม (ฃอคิด

ดวยฅน 2538) ซึ่งเจิมศักดิ์ ปนทอง กลาวถึงการโฆษณาทางสื่อมวลชนและการหาเสียงผานหัวคะแนนของ

แตละพรรคการเมืองในหวงกอนการเลือกตั้ง 2 กรกฎาคม 2538 รวมกับนักวิชาการดานสื่อสารมวลชน
และผูเชี่ยวชาญดานสื่อโฆษณา ไดรายงานสถิติการใชงบประมาณในการหาเสียงผานสื่อโทรทัศนและสิ่งพิมพ

ในการรณรงคหาเสียงของแตละพรรค ปรากฏวาพรรคนําไทยใชเงินในการหาเสียงผานสื่อโทรทัศนมากที่สุด 20

ลานบาท รองลงมาคือพรรคพลังธรรมที่ 19 ลานบาท สวนการหาเสียงผานสื่อสิ่งพิมพ พรรคนําไทยยังคงใช
งบประมาณมากที่สุด 31 ลานบาท รองลงมาคือพรรคพลังธรรม 23 ลานบาท ในขณะที่พรรคอื่นใชงบประมาณ

ในการหาเสียงผานสื่อสารมวลชนไมถึง 20 ลานบาท

แผนภาพที่ 3.1 : แผนภูมิแสดงรายจายของแตละพรรคในการรณรงคหาเสียงผานสื่อสารมวลชน
ที่มา: ฃอคิดดวยฅน 2538