Page 149 - kpiebook63001

131

ต้นทุนและข้อจำกัดในด้านต่างๆ ซึ่งเทคโนโลยีสื่อสารสมัยใหม่เหล่านี้ยังถูกนำมาใช้ในการบริหารจัดการการ
1
เลือกตั้ง เชื่อมโยง ขยายและสร้างความเข้มแข็งให้กับเครือข่ายในการบริหารจัดการการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้ง
ด้วย

จากลักษณะดังกล่าวได้ทำให้การสื่อสารเพื่อการหาเสียงของพรรคการเมืองและผู้สมัครในปัจจุบัน
สามารถส่งผ่านเนื้อหาที่ต้องการนำเสนอไปถึงผู้มีสิทธิเลือกตั้งในฐานะผู้รับสารได้โดยตรง นอกเหนือไปจาก

การหาเสียงแบบเดิมที่ต้องอาศัยตัวกลางหรือหัวคะแนนในการช่วยรณรงค์เพื่อให้ประชาชนรู้จักผู้สมัคร
นอกจากนี้ยังกล่าวได้ว่า ประสิทธิภาพในการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งและการใช้ช่องทางการสื่อสารที่
หลากหลาย อาจไม่เพียงพอที่จะสร้างผลต่อการตัดสินใจลงคะแนนเลือกของผู้มีสิทธิเลือกตั้ง เนื่องจากข้อมูล

เหล่านี้ยังต้องทำงานร่วมกับปัจจัยอื่นๆ ทั้งสภาวการณ์ทางเศรษฐกิจ ความนิยมต่อการบริหารงานของรัฐบาล
ในขณะนั้นไปจนถึงสถานการณ์ทางการเมืองต่างๆ ที่เกิดขึ้นจนนำไปสู่การตัดสินใจลงคะแนนเลือกของผู้มีสิทธิ

เลือกตั้ง ดังแผนภาพที่ 5.1

แผนภาพที่ 5.1 แสดงกระบวนการในการสร้างการตัดสินใจในการลงคะแนนเสียงเลือกตั้งของประชาชน

1 ดูรายละเอียดเพิ่มเติมใน Sanyarat Meesuwan, 2016, “The Effect of Internet Use on Political Participation:
Could the Internet Increase Political Participation in Thailand? International Journal of Asia-Pacific Studies
12(2):57-82.

การศึกษาความเคลื่อนไหวทางการเมืองและพฤติกรรมการเลือกตั้งสมาชิกสภาผู้แทนราษฎร 2562 จังหวัดร้อยเอ็ด