Page 17 - kpi22228

9

จากแผนภาพที่ 1 จะเห็นวาบุคคลที่เกี่ยวของกับพรรคการเมืองดวยเหตุผลและความจําเปนตาง ๆ

โดยมีผูมีสวนได สวนเสียทางการเมืองเปนศูนยกลาง ไดแก ผูมีสิทธิเลือกตั้ง สมาชิกและอาสาสมัครของพรรค
ผูบริจาคเงินใหพรรค พนักงานในพรรค พนักงานภายนอก นักการเมือง หรือผูสมัครรับเลือกตั้งในนามพรรค

นักล็อบบี้ คลังสมอง ขาราชการ/พนักงานของรัฐ กลุมสาขาวิชาชีพ สื่อมวลชน องคกรตาง ๆ ที่ทําหนาที่กํากับ

เชน สํานักงานคณะกรรมการการเลือกตั้ง คูแขงขันทางการเมือง ผูที่มีสวนรวมและผูเชี่ยวชาญตาง ๆ
บุคคลที่กลาวมาขางตน ลวนแลวแตเกี่ยวของกับพรรคการเมืองและการระดมคะแนนเสียง

การสูญเสียฐานคะแนน และการชวงชิงฐานเสียงจากฝายตรงขาม

นอกจากนี้ ปจจัยที่นาคิดถึงอีกปจจัยหนึ่งคือปจจัยดานวัฒนธรรม ซึ่งในบางวัฒนธรรม การใช
เครือขายวัฒนธรรม เชน การแขงอเมริกันฟุตบอลในสหรัฐอเมริกา ก็มีอิทธิพลตอการตลาดการเมือง

ในที่นี้ ผลิตภัณฑทางการเมือง (political product) จึงไมไดจํากัดแคเพียงตัวนโยบาย แตรวมไปถึง

พฤติกรรมขององคกรทางการเมือง หรือผูปฏิบัติทางการเมืองไมวาจะเปนบุคคลทางการเมืองและอาสาสมัคร
ซึ่งไมใชทุกคนที่ควบคุมได ผลิตภัณฑทางการเมืองจึงมีวิวัฒนาการอยูตลอดเวลา ซึ่งผลิตภัณฑทางการเมือง

ไดแก

- สถานะความเปนผูนํา ตัวผูสมัครแขงขัน ซึ่งภาพลักษณ อํานาจ การสนับสนุน เสนห ความสัมพันธ
กับสวนอื่น ๆ ของพรรค (ที่ปรึกษา กรรมการบริหาร สมาชิก) กับสื่อมวลชน

- สมาชิกของสถาบันนิติบัญญัติ (สมาชิกสภาผูแทนราษฎรกับวุฒิสมาชิก) ผูลงสมัครรับเลือกตั้ง

- สมาชิกพรรคหรือผูสนับสนุนอยางเปนทางการ ซึ่งควรพิจารณาอํานาจ การคัดเลือกคน ธรรมชาติ
รูปแบบของอุดมการณที่ชื่นชอบ กิจกรรม ความภักดี พฤติกรรม การเปนที่ปรึกษา

- คณะทํางาน (นักวิจัย, นักบริหารมืออาชีพ, ที่ปรึกษา และอื่น ๆ ) ซึ่งตองพิจารณาบทบาท อิทธิพล

อํานาจในสํานักงานความสัมพันธกับคนอื่น ๆ
นอกจากนี้ ยังตองคํานึงถึงสัญลักษณ รหัสสี ชื่อ โลโกและเพลงปลุกใจ ธรรมนูญหรือขอบังคับ

ของพรรคซึ่งจะเปนกติกาภายในและแนวการดําเนินงานของพรรค การจัดกิจกรรมตาง ๆ ไดแก การประชุม

การสัมมนาทางวิชาการ และการรณรงค นโยบายตาง ๆ ทั้งที่ถูกเสนอขึ้น และนโยบายปจจุบันที่มีผลบังคับใช
หรือนโยบายที่มีผลบังคับใชระหวางครองอํานาจ

จากที่ไดกลาวมานั้นจะเห็นไดวาขอบขายของการตลาดการเมืองมิไดมีเพียงแคการเอาชนะ

การเลือกตั้ง แตยังเปนสิ่งที่ผูปฏิบัติการทางการเมืองจะตองใหความสําคัญ ใสใจและใชการตลาดการเมือง
เพื่อสื่อสารการเมือง รักษาและขยายฐานเสียง สรางการยอมรับ และโนมนาวใจผูคนที่อยูในภาคสวนตาง ๆ

ใหหันมาสนับสนุนพรรคการเมือง ทั้งระหวางเปนรัฐบาลและเปนฝายคาน อยางตอเนื่องอีกดวย