Page 167 - kpi22228

159

นอกจากนี้ ในรายงานวิจัยบทที่ 4 ยังชี้ใหเห็นวาพรรคการเมืองมีการใชแนวทางการตลาดการเมือง

อยางตอเนื่อง โดยเฉพาะพรรคไทยรักไทยและประสบผลสําเร็จอยางมากทําใหตองมีการศึกษาแนวคิดเรื่อง
การตลาดการเมืองและแนวทางปฏิบัติของการตลาดการเมือง

5.3 ขอคนพบ

จากการศึกษาพบวา ยุทธวิธีการไดมาซึ่งความนิยมในพรรคและคะแนนเสียงอยูในสี่รูปแบบ ดังนี้
รูปแบบแรก คือ พรรคที่มีลักษณะของสถาบันการเมืองสูง และใชชื่อเสียงในอดีตมาเปนจุดขายเปนผลิตภัณฑ

ทางการเมือง รูปแบบที่สอง คือพรรคการเมืองหนาใหม แตใชฐานคติการตั้งพรรคและการดําเนินงานแบบเกา

ไมวาจะเปนอํานาจรัฐ สายสัมพันธ เครือขายเชิงอุปถัมภ และบารมี เพื่อใหไดชัยชนะในการเลือกตั้ง รูปแบบที่
สาม เปนกลุมพรรคการเมืองใหม แตใชกลยุทธการตลาดแบบสรางอนาคตรวมกัน และการสรางตลาดเฉพาะ

ซึ่งประสบความสําเร็จในระดับที่หลากหลาย พรรคการเมืองรูปแบบสุดทาย คือพรรคการเมืองที่พยายามใช

โอกาสทางการเมืองในการสรางความสนใจในทุกรูปแบบ กลุมนี้จะประสบผลสําเร็จนอยที่สุด
ในกลุมพรรคเกาแกทั้งพรรคประชาธิปตยและพรรคเพื่อไทยนั้นมีแนวทางคลายคลึงกัน เพราะมีความ

เปนยี่หอสินคาที่สูงกวา แตผลจากความขัดแยงทางการเมือง ทําใหทั้งพรรคประชาธิปตยและพรรคเพื่อไทย

ไมสามารถทําการตลาดการเมืองไดอยางเต็มที่ แตพรรคเพื่อไทยก็สามารถมี ส.ส. เขตไดเต็มที่ ถึง 136 คน โดย
ไมไดรับ ส.ส. บัญชีรายชื่อแมแตคนเดียว เทากับวา ปจจัยดานการตลาดทางการเมืองแบบพรรคเพื่อไทยทํามา

ตลอดนั้น ไมเพียงพอตอการสรางชัยชนะทางการเมืองของพรรคเกาแก แตยังตองอาศัยปจจัยอื่นประกอบ

ขณะที่พรรคการเมืองใหมอยางพลังประชารัฐที่มีฐานอํานาจแนบแนนกับคณะรัฐประหาร
มีผูชํานาญการตลาดอยาง ดร.สมคิด จาตุศรีพิทักษ ตลอดจนนักธุรกิจจากภาคเอกชนมาสนับสนุนจํานวนมาก

และการใชฐานอํานาจและอิทธิพลของพรรคสามารถนําสมาชิกเขาสูสภาผูแทนราษฎรไดเปนอันดับสอง
การตลาดการเมืองไทยจะมีความสําคัญมากขึ้น ในกติกาการแขงขันที่เปนธรรม สอดคลองกับกลไก

การตลาด แตยังไมอาจสรางชัยชนะอยางสมบูรณได ดังจะเห็นจากการที่พรรคเพื่อไทยไดรับคะแนนเสียงยอด

นิยมจากทั่วประเทศเปนอันดับสอง แตมี ส.ส. เฉพาะแบบเขต ขณะที่พรรคพลังประชารัฐที่มีฐานแนบแนนกับ
คณะรัฐประหารสามารถเบียดขึ้นมาไดคะแนนเสียงยอดนิยมเปนอันดับหนึ่ง แตปจจัยสําคัญที่บงชี้วาการตลาด

การเมืองจะมีความสําคัญก็คือชัยชนะของพรรคอนาคตใหม ที่เปนพรรคหนาใหม แตสามารถนําพาสมาชิก

พรรคสูสภาผูแทนราษฎรไดถึง 80 เสียง จัดเปนพรรคอันดับสาม เหนือกวาพรรคประชาธิปตยที่ไดจํานวนที่นั่ง
เพียง 52 ที่นั่ง

จากการศึกษา ผูวิจัยมีขอคนพบ 7 ประการ ดังนี้

ประการแรก ในกลุมพรรคเกาแกมีแนวทางคลายคลึงกัน มีความเปนยี่หอสินคาที่สูง พรรคเหลานั้น
ประเมินวาตัวเองมี “ตนทุนทางการเมือง” สูงกวาพรรคอื่น แตผลจากความขัดแยงทางการเมืองและกรอบ

กติกาทางการเมือง เชน ยุทธศาสตรชาติ 20 ป ทําใหพรรคไมสามารถสรางผลิตภัณฑเชิงนโยบายเพื่อทํา