Page 169 - kpi22228

161

การเมืองที่เนนผลิตภัณฑ (พรรคเพื่อไทย พรรคประชาธิปตย พรรคไทยรักษาชาติ) พรรคการเมืองที่เนน

การตลาด (พรรคอนาคตใหม และพรรคเศรษฐกิจใหม)
นอกจากนี้ ผูวิจัยยังพบวา การตลาดการเมืองไทยจะมีความสําคัญมากขึ้น ในกติกาการแขงขันที่เปน

ธรรม สอดคลองกับกลไกการตลาด แตยังไมอาจสรางชัยชนะอยางสมบูรณได เพราะตองคํานึงถึงระบบนิเวศน

ในการเลือกตั้ง 5 ประการ ไดแก
ประการแรก กติกาที่กํากับการเลือกตั้ง ตั้งแต รัฐธรรมนูญ ยุทธศาสตรชาติ 20 ป กฎหมายเลือกตั้ง

ขอรองเรียนที่มีตอคณะกรรมการการเลือกตั้ง ตลอดจนการรองเรียนที่นําไปสูการพิจารณาคดีในศาล

รัฐธรรมนูญ
ประการที่สอง อดีตและความเปนมาของแตละพรรค ซึ่งพรรคการเมืองเกามีตนทุนเดิมอยู ขณะที่

พรรคการเมืองหนาใหมที่อิงฐานอํานาจรัฐและรับเอานโยบายสืบทอดก็จะมีความไดเปรียบกวา โดยเฉพาะ

คนในพรรคไดใชอํานาจการเมืองก็จะมีความไดเปรียบกวาเปนธรรมชาติ
ขณะที่พรรคการเมืองหนาใหมจะตองใชกลยุทธที่ไมผิดกฎหมายและเปนนวัตกรรมเพื่อชวงชิง

ฐานเสียงและชัยชนะในการเลือกตั้ง พรรคการเมืองใหมจึงมีความไดเปรียบกวาพรรคการเมืองเกาในการที่จะ

เสนอผลิตภัณฑและขายสินคาในรูปแบบการตลาดไดมากกวาพรรคการเมืองเกา แตพรรคการเมืองที่อิงกับ
อํานาจรัฐ มีทรัพยากรสูง และไมถูกกระหนาบดวยกติกาเหมือนพรรคอื่น ยอมมีความไดเปรียบมากที่สุด

ประการที่สาม กลยุทธและแนวทางการตลาดการเมืองเปนเพียง “สวนเสริม” ในกรอบกติกาที่ไม

แขงขันสมบูรณ กลาวคือ หากกติกาไมเสมอภาค การปฏิบัติไมเสมอหนา ก็ยอทําใหเกิดความไดเปรียบ
เสียเปรียบในการแขงขันตั้งแตแรก

ประการที่สี่ กลยุทธการตลาดการเมืองและความสามารถในการใชเทคโนโลยีสามารถสรางนวัตกรรม

ทางการเมือง และสามารถเปดชองชัยชนะไดอยางมีนัยสําคัญ
ประการที่หา ฐานของผูมีสิทธิเลือกตั้ง อายุ เพศและวัย เปนปจจัยที่แทจริงที่พรรคการเมืองจะตอง

นํามาวิเคราะหฐานเสียงความนิยมของตัวเอง ในกลุมพรรคการเมืองที่เปนพรรคเกาแก อาจจะตองการขาย

พรรคและผูสมัครในฐานะผลิตภัณฑทางการเมือง แตในกลุมพรรคการเมืองหนาใหม ก็อาจจะตองใชการตลาด
การเมืองเขามาชวย และอาศัยตลาดเฉพาะกลุม ซึ่งเปนชองทางแหงชัยชนะ