Page 168 - kpi22228

160

การตลาดการเมืองได และปจจัยดานการตลาดทางการเมืองนั้น ไมเพียงพอตอการสรางชัยชนะทางการเมือง

ของพรรคเกาแก
ประการที่สอง พรรคการเมืองใหมอยางพลังประชารัฐ อาศัยผลิตภัณฑทางนโยบายของ

คณะรัฐประหารคือนโยบายประชารัฐมาเปนชื่อพรรค เพื่อสรางความรับรูวาเปนพรรคของคณะรัฐประหารที่

สามารถบริหารประเทศราบรื่นและมีความสงบ เปนพรรคที่มีฐานอํานาจรัฐ มีนักธุรกิจจากภาคเอกชนมา
สนับสนุนและสรางความเชื่อมั่นจากภาคเอกชนได ทําใหฐานอํานาจและอิทธิพลของพรรคสามารถนําสมาชิก

เขาสูสภาผูแทนราษฎร นับเปนแนวทางกพรรคการเมืองที่เนนขายแบบพรรคการเมืองยุคเกา

ประการที่สาม พรรคการเมืองใหมอยางพรรคอนาคตใหม เปนพรรคที่อยูในกลุมพรรคการเมืองที่เนน
อนาคต พรรคที่เนนการตลาดอนาคต จะมีกระบวนการสรางพรรคแบบสรางอนาคตรวมกัน (co-creating

future)

พรรคอนาคตใหมใชการวางรากฐานระบบอาสาสมัครและการใชสื่อโซเชียลมีเดียทําใหพรรคอนาคต
ใหมทั้งผูนํา ผูสมัครและผูสนับสนุนเขาถึงกลุมผูใชสิทธิเปนครั้งแรก (first-time voters) ได นอกจากนี้

การสรางบุคลิกภาพของผูนําพรรคที่กลายมาเปน “ไตรเทพ” และหัวหนาพรรคแบบผูนําเหนือชั้น

(hyperleader) ยิ่งทําใหฐานความนิยมที่มีตอหัวหนาพรรคแผมายังผูสมัครของพรรคได
พรรคอนาคตใหมยังสามารถสรางฐานแบบธรรมชาติ (organic) โดยใชกระแสความนิยมจากกลุมผูใช

สิทธิเปนครั้งแรกและกลุมที่มีวิถีชีวิตแบบดิจิทัล ใชสื่อ social media จนเปนกิจวัตรและวิถีชีวิตปกติ ยิ่งทําให

ฐานของพรรคขยายตัวอยางกวางขวาง ประกอบกับแรงกดดันทางการเมือง ความไมพอใจทางการเมืองตอ
การบริหารราชการแผนดินของคณะรัฐประหารก็มีสวนสําคัญใหพรรคอนาคตใหมไดรับคะแนนสนับสนุน

ประการที่สี่ พรรคการเมืองที่ประเมินวาจะเนนตลาดเฉพาะ เชน พรรครวมพลังประชาชาติไทยที่มี

ฐานเสียงสําคัญคือบรรดาผูที่เคยสนับสนุน กปปส. กลับไมสามารถสรางพรรคในฐานะผลิตภัณฑทางการเมือง
กปปส. ทําใหกลายเปนพรรคที่เนนการขาย ขณะเดียวกันก็ไมสามารถเชิดชูหัวหนาพรรคได เพราะพรรค

ประกาศตัวสนับสนุน พล.อ. ประยุทธ จันทรโอชาเปนนายกรัฐมนตรี แตการยึดโยงกับสุเทพ เทือกสุบรรณ

ยิ่งทําใหพรรครวมพลังประชาชาติไทยตกอยูในความลาหลังและอาศัยฐานเสียงแบบอนุรักษนิยม
ประการที่หา มีพรรคการเมืองที่เนนผลิตภัณฑในเชิงนโยบาย เชน พรรคเศรษฐกิจใหมที่มีแนวทาง

การขายผลิตภัณฑดานเศรษฐกิจจนจับใจคนหนุมสาว และสามารถเขาสูสภาผูแทนราษฎรในฐานะพรรค

การเมืองแบบการตลาดเฉพาะ
ประการที่หก ผลของกติกาการเลือกตั้งและสูตรการคํานวณ ทําใหพรรคการเมืองที่เคยถูกเรียกวาเปน

พรรคต่ําสิบ คือพรรคที่มี ส.ส. นอยกวาสิบคนและพรรคที่มีระดับคะแนนในระบบบัญชีรายชื่อแตไมมี

ผูแทนราษฎรในระบบเขตเลือกตั้งเลย เขามาสูสภาไดจํานวนมากถึง 14 พรรค
ประการที่เจ็ด จากการศึกษาพบวาแนวทางการตลาดการเมืองที่พรรคตาง ๆ ใชในการเลือกตั้งมีสาม

รูปแบบไดแก พรรคการเมืองที่เนนการขาย (พรรคพลังประชารัฐ พรรครวมพลังประชาชาติไทย) พรรค