Page 162 - kpi22228

154

ประการที่สอง อดีตและความเปนมาของแตละพรรค ซึ่งพรรคการเมืองเกามีตนทุนเดิมอยู ขณะที่

พรรคการเมืองหนาใหมที่อิงฐานอํานาจรัฐและรับเอานโยบายกอนหนามาใช ก็จะมีความไดเปรียบกวา
โดยเฉพาะเปนพรรคที่คนบางสวนใชอํานาจการเมืองก็จะมีความไดเปรียบสูงเปนธรรมชาติ ขณะที่

พรรคการเมืองหนาใหมจะตองใชกลยุทธที่ไมผิดกฎหมายและเปนนวัตกรรมเพื่อชวงชิงฐานเสียงและชัยชนะ

ในการเลือกตั้ง
ในแงนี้ พรรคการเมืองใหมมีความไดเปรียบกวาพรรคการเมืองเกาในการที่จะเสนอผลิตภัณฑและ

ขายสินคาในรูปแบบการตลาดไดครบครันกวาพรรคการเมืองเกา

แตพรรคการเมืองที่อิงกับอํานาจรัฐ มีทรัพยากรสูง และไมถูกกระหนาบดวยกติกาเหมือนพรรคอื่น
ยอมมีความไดเปรียบอยางมาก

ประการที่สาม กลยุทธและแนวทางการตลาดการเมืองเปนเพียง “สวนเสริม” ในกรอบกติกา

ที่ไมแขงขันสมบูรณ กลาวคือ หากกติกาไมเสมอภาค การปฏิบัติไมเสมอหนา ก็ยอทําใหเกิดความไดเปรียบ
เสียเปรียบในการแขงขันตั้งแตแรก

ประการที่สี่ กลยุทธการตลาดการเมืองและความสามารถในการใชเทคโนโลยีสามารถสรางนวัตกรรม

ทางการเมือง และสามารถเปดชองชัยชนะไดอยางมีนัยสําคัญ
ประการที่หา ฐานของผูมีสิทธิเลือกตั้ง อายุ เพศและวัย เปนปจจัยที่แทจริงที่พรรคการเมืองจะตอง

นํามาวิเคราะหฐานเสียงความนิยมของตัวเอง ในกลุมพรรคการเมืองที่เปนพรรคเกาแก อาจจะตองการขาย

พรรคและผูสมัครในฐานะผลิตภัณฑทางการเมือง แตในกลุมพรรคการเมืองหนาใหม ก็อาจจะตองใชการตลาด
การเมืองเขามาชวย และอาศัยตลาดเฉพาะกลุม ซึ่งเปนชองทางแหงชัยชนะ

ดังนั้น การหาตัวแบบทางการตลาดการเมืองที่สัมฤทธิ์ผลนั้นจําเปนจะตองคํานึงถึงปจจัยภายในพรรค

การเมืองนั้นเอง การวางตัวเองใน “ตลาดแขงขันทางการเมือง” วาเปนตลาดแขงขันสมบูรณ หรือเปนตลาด
กึ่งแขงขันที่มีขอจํากัดจากกติกาการการแขงขัน หรือสภาวะการผูกขาดทางอํานาจประกอบกันดวย

ปจจัยทางการตลาดการเมืองเปนเพียง “ปจจัยหนึ่ง”ที่ทําใหพรรคการเมืองสามารถเอาชนะ

การเลือกตั้งได ในแงอุดมคติ การตลาดการเมืองในตลาดแบบแขงขันสมบูรณเปนตลาดในอุดมคติที่กลยุทธ
การตลาดจะถูกใชเพื่อเขาถึงความนิยมของผูมีสิทธิออกเสียงและลงคพแนนให เพื่อสงมอบผลิตภัณฑในสถาบัน

การเมืองคือสภาผูแทนราษฎรและสามารถสงผลิตภัณฑนโยบายของพรรคการเมืองเพื่อสนองตอบประชาชน

ผูเลือกพวกเขาไปได แตในความเปนจริงระบบนิเวศนของการสรางนโยบายทางการเมืองมีความซับซอน
มากกวานั้น จึงตองคํานึงและตระหนักอยูตลอดเวลาวาการตลาดการเมืองเปนเพียงกลยุทธหนึ่งในการเอาชนะ

การเลือกตั้งเทานั้น