Page 161 - kpi22228

153

4.4 ตัวแบบของการตลาดการเมืองที่สัมฤทธิ์ผล

จากการวิเคราะหในตอนที่ 4.1, 4.2 และ 4.3 ที่ไดกลาวมาขางตน หากไดพิจารณาตัวแบบของพรรค
การเมืองที่ใชกลยุทธการตลาดการเมืองและการสื่อสารการเมืองใน 3 รูปแบบหลัก และ 2 รูปแบบยอย ดังนี้

คือ พรรคการเมืองที่เนนผลิตภัณฑ พรรคการเมืองที่เนนการขาย พรรคการเมืองที่เนนตลาด ซึ่งมีสองรูปแบบ

ยอยคือการตลาดที่เนนอนาคตและการตลาดเฉพาะกลุม
จะเห็นไดวาในสวนพรรคพลังประชารัฐซึ่งมีความเปนพรรคการเมืองที่มุงสัมฤทธิ์ผลในการขาย

หรือสามารถเขาสูสภาผูแทนราษฎรเปนหลัก โดยความไดเปรียบจากความสัมพันธใกลชิดกับตัวผูถูกเสนอชื่อ

เปนนายกรัฐมนตรี ตลอดจนทรัพยากรและอํานาจรัฐที่มีอยูเปนความไดเปรียบ ในกลุมแรกนี้มีพรรครวมพลัง
ประชาชาติไทยอยูดวย คือกลุมพรรคการเมืองที่เนนการขาย อันเปนผลเกี่ยวเนื่องจากการเคลื่อนไหว

ทางการเมืองของ กปปส. ซึ่งถือวาเปนผูสนับสนุนหลักของพรรค

ในกลุมของพรรคการเมืองที่เนนการขายพรรคและผูสมัครในฐานะผลิตภัณฑทางการเมืองจะเปน
พรรคการเมืองเกาแก เชน พรรคประชาธิปตย เชนเดียวกับพรรคการเมืองอยางพรรคเพื่อไทยอยูในกลุมพรรค

การเมืองที่เนนผลิตภัณฑที่มี brand ของตัวเอง เปนที่รูจักของประชาชนแลว สวนพรรคไทยรักษาชาติ

ซึ่งถึงแมวาจะถูกวิจารณวาเปนกลยุทธ “แตกแบงคพัน” จากพรรคเพื่อไทย แตก็มีสภาวะของ “ผลิตภัณฑทาง
การเมือง” ที่เดนชัด ไมวาจะเปนลักษณะของการสรางความแตกตางภายใน (brand differentiation) เทานั้น

โดยอาศัยบุคลากรของพรรคที่เปนทายาทนักการเมือง และมีภาพเปนคนรุนใหม

สวนพรรคอนาคตใหมและพรรคเศรษฐกิจใหม อยูในกลุมพรรคที่เนนการตลาดการเมือง โดย
พรรคอนาคตใหมจะเนนการสรางอนาคตรวมกัน ขณะที่พรรคเศรษฐกิจใหมจะเนนการขายเฉพาะกลุม หรือ

ตลาดเฉพาะกลุม โดยเนนความชํานาญทางเศรษฐกิจ ซึ่งทําใหแนวทางของพรรคเศรษฐกิจใหมไดรับการ

ยอมรับจากกลุมที่สนใจสนับสนุนนโยบายทางเศรษฐกิจ ซึ่งเปนผลิตภัณฑหลักของพรรค
ผลการศึกษาบงชี้วา การที่พรรคเพื่อไทยไดรับคะแนนเสียงยอดนิยมจากทั่วประเทศเปนอันดับสอง

แตสามารถมี ส.ส. เฉพาะแบบเขตเทานั้น เนื่องจากกติกากํากับเอาไว ขณะที่พรรคพลังประชารัฐที่มีฐาน

แนบแนนกับคณะรัฐประหารสามารถเบียดขึ้นมาไดคะแนนเสียงยอดนิยมเปนอันดับหนึ่ง แตตัวชี้วัดสําคัญวา
การตลาดการเมืองจะมีความสําคัญก็คือชัยชนะของพรรคอนาคตใหม ที่เปนพรรคใหม แตสามารถนําพา

สมาชิกพรรคสูสภาผูแทนราษฎรไดถึง 80 เสียง จัดเปนพรรคอันดับสาม เหนือกวาพรรคประชาธิปตยที่ได

จํานวนที่นั่งเพียง 52 ที่นั่ง
การตลาดการเมืองไทยจะมีความสําคัญมากขึ้น ในกติกาการแขงขันที่เปนธรรม สอดคลองกับกลไก

การตลาด แตยังไมอาจสรางชัยชนะอยางสมบูรณได ทั้งนี้ตองคํานึงถึงระบบนิเวศนในการเลือกตั้ง 5 ประการ

ไดแก
ประการแรก กติกาที่กํากับการเลือกตั้ง ตั้งแต รัฐธรรมนูญ ยุทธศาสตรชาติ 20 ป กฎหมายเลือกตั้ง

ขอรองเรียนที่มีตอคณะกรรมการการเลือกตั้ง ตลอดจนการรองเรียนที่นําไปสูการพิจารณาคดีในศาล

รัฐธรรมนูญ