Page 18 - kpiebook67002

3. ช่องทางการสื่อสารผ่านสื่อเฉพาะกิจ คือ การสื่อสารโดยอาศัยสื่อที่มีการจัดขึ้นเป็นพิเศษส าหรับ

บางกิจกรรมเป็นการเฉพาะ มีวัตถุประสงค์เพื่อการรณรงค์ จูงใจ เผยแพร่หรือให้ความรู้กับผู้รับสารที่เป็นกลุ่ม
นั้น ๆ เช่น หนังสือ คู่มือ จุลสาร จดหมายข่าว โปสเตอร์ แผ่นพับ การจัดนิทรรศการ การประชุมสัมมนา

7
ส าหรับในงานศึกษาชิ้นนี้จะแบ่งช่องทางการสื่อสารออกตามลักษณะของรูปแบบการน าเสนอ ได้ดังนี้
1. สื่อวิทยุ ข้อเด่นคือรายงานข่าวได้รวดเร็วกว่าสื่ออื่น ๆ และในปัจจุบันสื่อวิทยุได้จัดรูปแบบให้ผู้ฟัง
เข้าไปมีส่วนร่วมแสดงความคิดเห็นได้อย่างมาก เช่น การโทรศัพท์เข้าไปในรายการแล้วพูดออกอากาศสด ๆ ได้

เลย สื่อวิทยุได้เปิดพื้นที่ใหม่ๆ ให้แก่รายการประเภทมีสาระข่าวสารการเมือง ดังนั้นวิธีการเลือกเปิดรับ
(Selective Exposure) รายการที่มีสาระและเป็นรายการที่เปิดโอกาสให้ผู้ฟังมีส่วนร่วม (Audience

Participation & Interactive Program)
2. สื่อโทรทัศน์ เพื่อติดตามข่าวสารทางการเมือง ข้อเด่นคือมีทั้งภาพและเสียงท าให้โปร่งใสน่าเชื่อถือ

สื่อโทรทัศน์มีรัฐเป็นเจ้าของ แต่ก็มีโทรทัศน์หลายช่องที่มีอิสระเพียงพอที่จะน าเสนอข่าวสารอย่างเป็นกลาง

และรอบด้าน
3. สื่อหนังสือพิมพ์ เป็นสื่อที่เปิดรับทุกคน เป็นสื่อที่มีคุณสมบัติครบถ้วนในเรื่องของการสื่อสารทาง

การเมือง สามารถเลือกเวลาที่จะรับ เนื้อหาก็สามารถมุ่งเรื่องการบ้านการเมืองเป็นหลัก พื้นที่การให้ข่าวสารก็

มีมากกว่าสื่ออื่น ๆ
4. อินเทอร์เน็ต ความกว้างไกลของข่าวสารที่อยู่ในระดับไร้พรมแดน และอิสระเสรีภาพของผู้รับสาร

โดยไม่ต้องผูกติดกับเวลาและสถานที่ สื่ออินเทอร์เน็ต เป็นสื่อที่มีอิทธิพลและได้รับความนิยมในปัจจุบันโดยรวม
จุดเด่นของช่องทางการสื่อสารต่าง ๆ ไว้ กล่าวคือ เป็นการสื่อสารแบบมีภาพและเสียงแบบสื่อโทรทัศน์ การให้

ผู้รับสารเข้ามามีส่วนร่วมและมีเนื้อหาที่เฉพาะเจาะจงแบบสื่อวิทยุและสื่อนิตยสาร และยังสามารถน าเสนอ
ข้อมูลข่าวสารได้ในปริมาณมาก ติดต่อกับผู้รับสารได้ทันทีในเวลาที่ต้องการ และเป็นวงกว้างได้ โดยสื่อสังคม

ออนไลน์ได้แก่ 1) บล็อก (Blog หรือ Weblog) ผู้ใช้งานสามารถเขียนบทความและท าการเผยแพร่ข้อมูลได้

โดยง่ายและไม่จ ากัด 2) เครือข่ายสังคม (Social network) ใช้เพื่อเขียนอธิบายความสนใจหรือกิจกรรมที่ท า
เชื่อมโยงด้วยการสนทนาทางออนไลน์ได้ เช่น Facebook, Myspace เป็นต้น 3) ไมโครบล็อก (Microblog)

เป็นสื่อที่จ ากัดตัวอักษรในการสื่อสารไปยังออนไลน์ จ ากัดด้วยข้อความสั้น ๆ เช่น Twitter 4) Media Sharing
8
เป็นเว็บไซต์ที่สามารถแบ่งปันรูปหรือวิดีโอให้แก่สาธารณชน เช่น YouTube

ในการเข้าถึงข้อมูลข่าวสารภาครัฐ ย่อมช่วยให้ประชาชนตรวจสอบได้ว่า รัฐสภามีผลงานใดบ้างที่เป็น
รูปธรรม หรือเป็นเพียงการประชาสัมพันธ์เพื่อสร้างภาพลักษณ์เท่านั้น รวมทั้งสามารถตรวจสอบได้ว่า

การด าเนินงานของรัฐสภาให้ความเป็นธรรมกับทุกฝ่าย เคารพสิทธิเสรีภาพในด้านต่าง ๆ ของประชาชน

นอกจากนี้การเปิดโอกาสให้มีการสื่อสารสองทาง จะช่วยให้ประชาชนมีส่วนร่วมและยอมรับในนโยบายที่

7 กาญจนา แก้วเทพ, การศึกษาสื่อมวลชนด้วยทฤษฎีวิพากษ์, น. 131-132.
8 ณัฐณรงค์ สร้อยคีรี, ช่องทางการสื่อสารที่มีผลต่อความรู้ความเข้าใจเกี่ยวกับการน าทรัพย์สินมาใช้เป็นหลักประกันทางธุรกิจ
ของผู้ประกอบการวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมในเขตจังหวัดชลบุรี (งานนิพนธ์ หลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขา
การเป็นผู้ประกอบการ, คณะการจัดการและการท่องเที่ยว มหาวิทยาลัยบูรพา, 2561), น. 10 – 12.

17