Page 705 - kpiebook65012
P. 705
การเลือกตั้งท้องถิ่นในกรุงเทพมหานครจากอดีตถึงการครองอ�านาจของคณะรักษาความสงบแห่งชาติ
บทส�ารวจประเด็นการเมืองในมิติของการเลือกตั้งท้องถิ่นและปัญหาการพัฒนากรุงเทพมหานคร (พ.ศ. 2518-2565) 705
บริพัตร และทีมงำนหำเสียงของผู้สมัครทั้งสองฝ่ำยได้อำศัยสื่อหนังสือพิมพ์
ลงข่ำวโจมตีและตอบโต้กันไปมำ มีกำรกล่ำวหำ พูดจำพำดพิงกันในลักษณะ
สงครำมตัวแทนระหว่ำงพรรคเพื่อไทยกับพรรคประชำธิปัตย์
เมื่อเปรียบเทียบกลยุทธกำรรณรงค์หำเสียงเลือกตั้งของ
พรรคประชำธิปัตย์และพรรคเพื่อไทยในกำรเลือกตั้งผู้ว่ำรำชกำร
กรุงเทพมหำนครในครั้งนี้ งำนศึกษำของลลิตพรรณ นุกูลวัฒนวิชัย
(2559) เรื่อง กำรตลำดทำงกำรเมือง : ศึกษำเปรียบเทียบกลยุทธ์กำรรณรงค์
หำเสียงเลือกตั้งของพรรคประชำธิปัตย์และพรรคเพื่อไทยในกำรเลือกตั้ง
ผู้ว่ำรำชกำรกรุงเทพมหำนคร พ.ศ. 2556 (วิทยำนิพนธ์ปริญญำรัฐศำสตร
มหำบัณฑิต จุฬำลงกรณ์มหำวิทยำลัย) ได้ท�ำวิจัยเชิงคุณภำพโดยพบว่ำ
พรรคประชำธิปัตย์และพรรคเพื่อไทยได้น�ำแนวคิดกำรตลำดทำงกำรเมือง
มำใช้อย่ำงเต็มรูปแบบ แต่ใช้กระบวนกำรสื่อสำรทำงกำรเมืองที่แตกต่ำง
กันออกไป เนื่องจำกกำรเปลี่ยนแปลงทำงกำรเมืองที่เกิดขึ้นในเหตุกำรณ์
ควำมขัดแย้งทำงกำรเมืองที่เกิดขึ้นก่อนกำรเลือกตั้งผู้ว่ำรำชกำร
กรุงเทพมหำนคร ปี พ.ศ. 2556 และกำรเปลี่ยนแปลงทำงเทคโนโลยี
ท�ำให้พรรคประชำธิปัตย์เลือกที่จะน�ำสภำพแวดล้อมทำงกำรเมืองที่เป็น
ผลกระทบเชิงลบมำเป็นกลยุทธ์กำรหำเสียงเชิงลบ (Negative Campaign)
โจมตีพรรคเพื่อไทยอย่ำงเต็มรูปแบบโดยส่งสำรที่มุ่งตรงถึงผู้ที่มีแนวคิด
และอุดมกำรณ์เดียวกับพรรคและผสมผสำนกับกลยุทธ์ด้ำนนโยบำย
เข้ำไว้ด้วยกันแทนที่จะใช้นโยบำยในกำรรณรงค์หำเสียงเลือกตั้งเพียง
อย่ำงเดียว ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่ออกมำในช่วงโค้งสุดท้ำยก่อนวันเลือกตั้ง
เพียงไม่กี่วัน และก่อให้เกิดกระแสวิพำกษ์วิจำรณ์ที่มีต่อพรรคเพื่อไทย
