Page 706 - kpiebook65012
P. 706
706
พรรคเพื่อไทยซึ่งหลีกเลี่ยงสภำพแวดล้อมที่เป็นผลกระทบเชิงลบต่อ
กำรรณรงค์หำเสียงเลือกตั้งของพรรคจึงเลือกใช้กลยุทธ์ด้ำนนโยบำย
เป็นจุดหลักในกำรดึงคะแนนเสียงจำกประชำชนแทน จะพบว่ำข้อค้นพบ
ในกำรศึกษำของลลิตพรรณแตกต่ำงไปจำกปรีชำพัฒน ภูมิภำค (2556)
ที่มองว่ำกลยุทธกำรเลือกตั้งหลักของสองพรรคคือกำรตอบโต้ซึ่งกัน
และกัน
ส�ำหรับกำรศึกษำในรำยละเอียดของคู่แข่งขันหลักในรอบนี้
คือ ม.ร.ว.สุขุมพันธุ์ บริพัตร จำกพรรคประชำธิปัตย์ กับ พล.ต.อ.พงศพัศ
พงษ์เจริญ จำกพรรคเพื่อไทย งำนศึกษำของกัญจน์ณัฏฐ์ คล้ำยทอง (2558)
เรื่อง กลยุทธ์กำรหำเสียงเลือกตั้งของ ม.ร.ว.สุขุมพันธุ์ บริพัตร ในกำร
เลือกตั้งผู้ว่ำรำชกำรกรุงเทพมหำนคร (กำรศึกษำค้นคว้ำอิสระ ปริญญำ
รัฐศำสตรมหำบัณฑิต มหำวิทยำลัยสุโขทัยธรรมำธิรำช) โดยเป็นกำรวิจัย
เชิงคุณภำพ ใช้ประชำกรวิจัย ได้แก่ (1) ทีมวำงแผนรณรงค์หำเสียงเลือกตั้ง
จ�ำนวน 2 คน ได้แก่ นำยองอำจ คล้ำมไพบูลย์ นำยอภิรักษ์ โกษะโยธิน
(2) ผู้สมัครที่ได้รับกำรเลือกตั้งเป็นผู้ว่ำรำชกำรกรุงเทพมหำนคร จ�ำนวน
1 คน คือ ม.ร.ว.สุขุมพันธุ์ บริพัตร (3) นักวิชำกำรด้ำนวำงแผนและ
รณรงค์กำรเลือกตั้งจ�ำนวน 1 คน ได้แก่ รศ.ดร.วิทยำธร ท่อแก้ว
และ (4) ผู้น�ำแผนกำรรณรงค์เลือกตั้งไปปฏิบัติ ประกอบด้วย สก. สข.
และประธำนสำขำพรรคประชำธิปัตย์ จ�ำนวน 3 คน รวมเป็น 7 คน
ใช้กำรเลือกกลุ่มตัวอยำงแบบเจำะจง เครื่องมือวิจัยใช้แบบสัมภำษณ์
วิเครำะห์ข้อมูลเชิงพรรณนำ ผลกำรวิจัยพบว่ำกลยุทธ์ก่อนกำรเลือกตั้ง
คือ ม.ร.ว.สุขุมพันธุ์ บริพัตร ซึ่งเป็นผู้ว่ำรำชกำรกรุงเทพมหำนครในขณะนั้น
