Page 708 - kpiebook65012
P. 708
708
จัดประชุมหัวหน้ำหน่วยงำนต่ำง ๆ ของกรุงเทพมหำนครพร้อมมอบ
นโยบำยให้เร่งด�ำเนิน 6 มำตรกำรเร่งด่วนทันที อำทิ ลดอัตรำดอกเบี้ย
โรงรับจ�ำน�ำ กทม. ลดค่ำโดยสำรส่วนขยำย BTS ลดค่ำโดยสำร BRT
เหลือ 5 บำทตลอดสำย อย่ำงไรก็ดีหลังกำรเลือกตั้ง กกต. มีมติให้
ใบเหลืองแก่ ม.ร.ว.สุขุมพันธุ์ บริพัตร กรณีผู้สนับสนุนปรำศรัยใส่ร้ำย
คู่แข่งระหว่ำงกำรรณรงค์
ในส่วนของกำรศึกษำกำรรณรงค์หำเสียงของพล.ต.อ.พงศพัศ
งำนศึกษำของมณฑำทิพย์ ชินวัตร (2557) เรื่อง กำรรณรงค์หำเสียง
เลือกตั้งผู้ว่ำรำชกำรกรุงเทพมหำนคร วันที่ 3 มีนำคม 2556 : ศึกษำ
กรณี พล.ต.อ.พงศพัศ พงษ์เจริญ (ดุษฎีนิพนธ์ปริญญำปรัชญำดุษฎี
บัณฑิต มหำวิทยำลัยเกริก) พบว่ำบริบททำงกำรเมืองและปัจจัยด้ำน
พรรคกำรเมือง ได้ส่งผลกระทบต่อกำรรณรงค์หำเสียงเลือกตั้งผู้ว่ำรำชกำร
กรุงเทพมหำนครของ พล.ต.อ.พงศพัศ พงษ์เจริญ ในวันที่ 3 มีนำคม
พ.ศ. 2556 โดยส่งผลที่ส�ำคัญต่อกำรแพ้กำรเลือกตั้งในครั้งนี้ และพบว่ำ
พล.ต.อ.พงศพัศ พงษ์เจริญ และพรรคเพื่อไทย ได้น�ำแนวทำงกำรตลำด
ทำงกำรเมืองมำประยุกต์ใช้ในกระบวนกำรรณรงค์หำเสียงเลือกตั้งได้อย่ำง
ครอบคลุม ท่ำมกลำงสถำนกำรณ์ที่มีควำมขัดแย้งสูง โดยพรรคเพื่อไทย
ได้มีกำรคัดเลือกผู้สมัครรับเลือกตั้ง และออกแบบผลิตภัณฑ์ (Produce)
ที่เป็นนโยบำยได้ตรงตำมควำมต้องกำรของผู้เลือกตั้ง เพรำะได้มีกำรน�ำ
วิธีกำรส�ำรวจควำมคิดเห็นของประชำชน (Polling) มำใช้อย่ำงได้ผล
ในทุกขั้นตอนของกำรรณรงค์ นอกจำกนั้น ยังได้มีกำรน�ำกำรตลำดแบบ
ผลักดัน (Push Marketing) มำใช้ได้อย่ำงเต็มรูปแบบของกระบวนกำร
