Page 709 - kpiebook65012

การเลือกตั้งท้องถิ่นในกรุงเทพมหานครจากอดีตถึงการครองอ�านาจของคณะรักษาความสงบแห่งชาติ
บทส�ารวจประเด็นการเมืองในมิติของการเลือกตั้งท้องถิ่นและปัญหาการพัฒนากรุงเทพมหานคร (พ.ศ. 2518-2565) 709

รณรงค์ และที่ส�ำคัญคือ พล.ต.อ.พงศพัศ พงษ์เจริญ ในฐำนะผู้สมัคร
รับเลือกตั้ง มีจุดแข็งในเรื่องของกำรท�ำกำรตลำดแบบดึงดูด (Pull

Marketing) ในกำรช่วงชิงพื้นที่บนสื่อมวลชนได้อย่ำงโดดเด่น โดยใช้
ควำมสำมำรถเฉพำะตัวในกำรก�ำหนดวำระข่ำวสำร (Agenda Setting)
เพื่อน�ำเสนอตัวเองได้อย่ำงมีสีสันตลอดระยะเวลำกำรรณรงค์หำเสียง

เลือกตั้ง และแม้ว่ำ พล.ต.อ.พงศพัศ จะไม่ได้รับกำรเลือกตั้งในครั้งนี้
มณฑำทิพย์ ชินวัตร (2557) ก็เสนอว่ำชัยชนะในกำรรณรงค์หำเสียงเลือกตั้ง

ผู้ว่ำรำชกำรกรุงเทพมหำนครในครั้งต่อไป ควรจะประกอบด้วยองค์ประกอบ
5 ประกำร (แม้ว่ำในแต่ละครั้งอำจจะไม่มีสูตรส�ำเร็จทำงกำรเมือง) ได้แก่
1. กำรค�ำนึงถึงผลกระทบจำกบริบททำงกำรเมืองที่มีควำมขัดแย้ง กับ

กำรวำงแผนกำรรณรงค์หำเสียงเลือกตั้ง 2. กำรรณรงค์หำเสียงเชิงบวก
(positive campaign) ภำยใต้สภำพแวดล้อมที่ขัดแย้ง 3. กำรรักษำ

ฐำนคะแนนเดิมไว้ และกำรสร้ำงฐำนคะแนนเพิ่ม 4. กำรใช้พลังทำง
กำรตลำดในกำรสร้ำงควำมผูกพันต่อพรรคเพื่อไทย และ 5. ทักษะใน
กำรสื่อสำรทำงกำรเมืองของผู้สมัครรับเลือกตั้ง มีควำมส�ำคัญมำกกว่ำ

งบประมำณที่ใช้ในกำรรณรงค์ ทั้งนี้ยังรวมไปถึง ศักยภำพในกำรตอบโต้
ของผู้สมัครรับเลือกตั้งและพรรคกำรเมือง ที่จะท�ำกำรโต้ตอบกับ

ฝ่ำยตรงข้ำมให้ได้อย่ำงมีประสิทธิภำพ ถือว่ำเป็นปัจจัยส�ำคัญด้วย
เช่นเดียวกัน ดังนั้น หำกผู้สมัครรับเลือกตั้งได้มีกำรน�ำเอำองค์ควำมรู้ใหม่
ที่สกัดได้จำกกำรวิจัยในครั้งนี้ มำประยุกต์ใช้ในกำรรณรงค์ ก็จะเป็นผล

ดีต่อกำรรณรงค์หำเสียงเลือกตั้งในอนำคตได้