Page 702 - kpiebook65012
P. 702
702
ขณะที่งำนศึกษำของพระมหำณฐกฤต ดำดวง (2555)
เรื่อง เปรียบเทียบกลยุทธ์กำรรณรงค์หำเสียงของผู้สมัครรับเลือกตั้ง
ผู้ว่ำรำชกำรกรุงเทพมหำนคร เมื่อวันที่ 5 ตุลำคม 2551: กรณีศึกษำ
นำยอภิรักษ์ โกษะโยธิน กับ นำยประภัสร์ จงสงวน (วิทยำนิพนธ์
ปริญญำรัฐศำสตรมหำบัณฑิต มหำวิทยำลัยสุโขทัยธรรมำธิรำช) พบว่ำ
กลยุทธ์ของนำยอภิรักษ์ โกษะโยธิน คือ กำรใช้ภำพนักบริหำรมืออำชีพ
ชูนโยบำยรถไฟฟ้ำบีทีเอสเป็นจุดขำย ใช้เครือข่ำยพรรคประชำธิปัตย์และ
สื่อกลำงในกำรเผยแพร่ข้อมูล ใช้ผลโพลล์เป็นเครื่องมือในกำรวำงกลยุทธ์
ในกำรหำเสียง ขณะที่กลยุทธ์ของนำยประภัสร์ จงสงวน ใช้ภำพลักษณ์
นักบริหำรสมัยใหม่กับควำมรู้เกี่ยวกับระบบขนส่งมวลชนแบบรำงเป็น
จุดขำย ชูนโยบำยเชื่อมต่อระบบขนส่งมวลชนแบบรำง เผยแพร่ข้อมูล
ผ่ำนสมำชิกพรรคพลังประชำชน และผ่ำนสื่อมวลชน ใช้ผลส�ำรวจเป็น
เครื่องมือตรวจวัดกระแสและจัดวำงกลยุทธ์ และในกำรเปรียบเทียบ
กลยุทธ์ที่ใช้หำเสียงของนำยอภิรักษ์ โกษะโยธิน กับนำยประภัสร์ จงสงวน
กลยุทธ์ที่เหมือนกัน คือ นโยบำยแก้ไขปัญหำจรำจรด้วยระบบขนส่งมวลชน
แบบรำง ขณะที่กำรใช้กลยุทธ์เพื่อสร้ำงภำพลักษณ์นักบริหำรทั้ง 2 คน
ต่ำงกัน คือ จ�ำนวนสมำชิกพรรคที่ท�ำหน้ำที่เป็นสื่อบุคคลในกำรเผยแพร่
ข้อมูล นำยอภิรักษ์ โกษะโยธิน มีมำกกว่ำนำยประภัสร์ จงสงวน กลยุทธ์
กำรหำเสียง นำยอภิรักษ์ โกษะโยธิน เน้นน�ำเสนอภำพกรุงเทพมหำนคร
เป็นเมืองทันสมัย เมืองแห่งอนำคต ขณะที่นำยประภัสร์ จงสงวน
เน้นภำพเมืองอยู่สบำย โดยมีระบบขนส่งมวลชนที่สะดวกรวดเร็ว คือ
มีระบบขนส่งมวลชนแบบรำงที่ทันสมัย
