Page 698 - kpiebook65012
P. 698
698
เป็นสิ่งตอกย�้ำเรื่อง “ กระแส” และ อำรมณ์ “คน กทม.” ได้พอสมควร
ปัจจัยเสริมที่น่ำสนใจในกำรน�ำกระแสดังกล่ำวเข้ำสู่กำรรับรู้ของชำว กทม.
ที่มีสิทธิในกำรเลือกตั้ง ได้แก่กลยุทธ์กำรสื่อสำรโน้มน้ำวใจ ซึ่งกำรเลือกตั้ง
ครั้งนี้แตกต่ำงจำกครั้งที่ผ่ำนมำตรงที่มีกำรน�ำ “กำรตลำดมำน�ำกำรเมือง”
กำรรณรงค์กำรเลือกตั้งจึงค่อนข้ำงมีสีสัน หวือหวำ นอกจำกนี้ยังพบว่ำ
ในมิติของควำมน่ำเชื่อถือของผู้สมัคร พบว่ำ ปัจจัยด้ำนสวัสดิภำพสูงสุด
ได้แก่ นำงปวีณำ หงสกุล (60.10 %) ปัจจัยด้ำนคุณสมบัติสูงสุด ได้แก่
นำยอภิรักษ์ โกษะโยธิน (36.4 %) และ ปัจจัยด้ำนพลวัตสูงสุด ได้แก่
นำยชูวิทย์ กมลวิศิษฎ์ (50.2 %) ซึ่งผลจำกกำรส�ำรวจจำกกลุ่มตัวอย่ำง
สอดคล้องกับผลกำรเลือกตั้งจริง ส�ำหรับกลยุทธ์กำรสร้ำงจุดดึงดูดใจ
ในสำรของผู้สมัคร พบว่ำ จำกกำรวิเครำะห์ผู้สมัครจ�ำนวนเจ็ดรำย
ได้แก่ นำยอภิรักษ์ โกษะโยธิน ร.ต.อ.เฉลิม อยู่บ�ำรุง นำงปวีณำ หงสกุล
นำยมำนะ มหำสุวีระชัย นำยชูวิทย์ กมลวิศิษฎ์ ดร.พิจิตต รัตตกุล และ
ดร.นิติภูมิ นวรัตน์ ต่ำงอำศัยกลยุทธ์กำรหำเสียงที่อิงกำรตลำด ตั้งแต่
กำรก�ำหนดกลุ่มเป้ำหมำย กำรก�ำหนดภำพลักษณ์ด้วยรูปแบบสไตล์
และโทนสี รวมทั้งกำรใช้สโลแกน เพลง หมำยเลข ตลอดจนถือฤกษ์ยำม
ในวันรับสมัคร เน้นควำมโดดเด่น จดจ�ำได้ เพื่อให้เกิดกำรซื้อ หรือ
ลงคะแนนเสียงให้ โดยเฉพำะนำยชูวิทย์ กมลวิศิษฎ์ ผู้สมัครที่อำศัย
กำรสร้ำงอิทธิพลจูงใจ (คนรุ่นใหม่) ให้คล้อยตำมด้วยลีลำภำษำที่
กระตุ้นอำรมณ์ น�้ำเสียงดุดัน ถ้อยค�ำฟังง่ำยและเกิดภำพ กำรแต่งกำยที่
สุภำพ เน้นสีขำว รวมถึงกิริยำท่ำทำงประกอบอื่น ๆ อำจจะกล่ำวได้ว่ำ
นำยชูวิทย์ กมลวิศิษฎ์ เกิดจำกกระแสที่ตนเป็นผู้สร้ำงขึ้นเอง
ส่วนนำยอภิรักษ์ โกษะโยธิน จะเน้นกำรสร้ำงอิทธิพลจูงใจบุคคลที่มี
