Page 700 - kpiebook65012

700

คือ วัจนกรรมกำรให้ข้อมูล และ 4. วัจนกรรมประเภทแสดงควำมรู้สึก
(Expressives) วัจนกรรมที่พบคือวัจนกรรมกำรเตือน นอกจำกนั้นแล้ว

พบว่ำในป้ำยหำเสียงนั้นมีวัจนกรรมตรงมำกกว่ำวัจนกรรมอ้อม
ขณะเดียวกันวัจนกรรมที่ปรำกฏบำงวัจนกรรมสำมำรถเป็นได้ทั้ง
วัจนกรรมตรงและวัจนกรรมอ้อม ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับถ้อยค�ำและบริบทที่ใช้

เช่น กำรสัญญำ กำรเสนอตัว และเจตนำของผู้ส่งสำร

ในกำรเลือกตั้งผู้ว่ำรำชกำรกรุงเทพมหำนคร 5 ตุลำคม 2551

นำยชูวิทย์ กมลวิศิษฎ์ ได้ลงสมัครรับเลือกตั้งในนำมอิสระเป็นครั้งที่ 2
และได้รับเลือกตั้งเป็นอันดับที่ 3 เหมือนครั้งที่แล้วแม้ว่ำจะมีคะแนน

เพิ่มขึ้น คือ 340,616 คะแนน คิดเป็นร้อยละ 15.79 มำกกว่ำเมื่อครั้ง
กำรเลือกตั้งผู้ว่ำรำชกำรจังหวัดกรุงเทพมหำนคร 29 สิงหำคม 2547
ที่ได้คะแนน 334,168 คิดเป็นร้อยละ 14.01 งำนศึกษำของ พิศุทธิ์

จ�ำเริญรวย (2553) เรื่อง ยุทธศำสตร์กำรสื่อสำรทำงกำรเมืองของ
นำยชูวิทย์ กมลวิศิษฎ์ : ศึกษำกรณีกำรรณรงค์หำเสียงเลือกตั้ง

ผู้ว่ำรำชกำรกรุงเทพมหำนคร เมื่อวันที่ 5 ตุลำคม 2551 (ดุษฎีนิพนธ์
ปริญญำปรัชญำดุษฎีบัณฑิต มหำวิทยำลัยเกริก) พบว่ำ ภำยใต้วิกฤติ
ขัดแย้งทำงกำรเมืองในขณะนั้น ได้ก่อให้เกิดข้อจ�ำกัดอย่ำงมำก

ในกำรรณรงค์หำเสียงของผู้สมัครทุกคน และนำยชูวิทย์ กมลวิศิษฎ์
ได้สื่อสำรกำรเมืองโดยกำรใช้ยุทธศำสตร์ด้ำนกำรตลำดกำรเมือง (Political

Marketing) โดยเฉพำะกำรตลำดแบบดึงดูด (Pull Marketing) และ
กำรตลำดแบบผลักดัน (Push marketing) อย่ำงเต็มที่และหลำกหลำย
ผ่ำนสื่อต่ำง ๆ เช่น เอกสำรแนะน�ำตัว และนโยบำย ป้ำยหำเสียง โปสเตอร์

Billboard ฯลฯ เพื่อสื่อสำรกำรเมืองกับผู้ลงคะแนนโดยกำรวำงต�ำแหน่ง