Page 699 - kpiebook65012

การเลือกตั้งท้องถิ่นในกรุงเทพมหานครจากอดีตถึงการครองอ�านาจของคณะรักษาความสงบแห่งชาติ
บทส�ารวจประเด็นการเมืองในมิติของการเลือกตั้งท้องถิ่นและปัญหาการพัฒนากรุงเทพมหานคร (พ.ศ. 2518-2565) 699

กำรศึกษำ ด้วยกำรเสนอนโยบำยที่จับต้องได้ และใช้กำรประชำสัมพันธ์
เพื่อสร้ำงควำมเข้ำใจมำกกว่ำกำรสร้ำงสีสัน และในส่วนของกลยุทธ์

กำรเลือกช่องทำงกำรสื่อสำรที่ชัดเจน และมีอิทธิพลต่อกำรรับรู้ของ
ผู้มีสิทธิเลือกตั้ง พบว่ำ ผู้มีสิทธิเลือกตั้งรับรู้ข่ำวสำรจำกผู้สมัครได้อย่ำง
ชัดเจนผ่ำนป้ำยโฆษณำ (29.4 %) โทรทัศน์ (25.1 %) และหนังสือพิมพ์

(17.5 %)

ส�ำหรับเรื่องป้ำยหำเสียงนั้น งำนศึกษำของบุญโชค เขียวมำ
(2551) เรื่อง กำรศึกษำวัจนกรรมบนป้ำยหำเสียงของผู้สมัครรับเลือกตั้ง
ผู้ว่ำรำชกำรกรุงเทพมหำนคร ปี 2547 (สำรนิพนธ์ปริญญำกำรศึกษำ

มหำบัณฑิต มหำวิทยำลัยศรีนครินทรวิโรฒ) ท�ำกำรศึกษำประเภทวัจนกรรม
บนป้ำยหำเสียงของผู้สมัครรับเลือกตั้งผู้ว่ำรำชกำรกรุงเทพมหำนคร

ปี 2547 และศึกษำวัจนกรรมตรงและวัจนกรรมอ้อมของข้อควำมบน
ป้ำยหำเสียงของผู้สมัครรับเลือกตั้งผู้ว่ำรำชกำรกรุงเทพมหำนคร ปี 2547
จำกกำรเก็บข้อมูลป้ำยหำเสียงของผู้สมัครรับเลือกตั้งผู้ว่ำรำชกำร

กรุงเทพมหำนคร ปี 2547 ตั้งแต่วันที่ 10 - 28 สิงหำคม 2547 จ�ำนวน
113 ป้ำย และน�ำมำถอดเป็นถ้อยค�ำได้ข้อมูลทั้งสิ้น 162 ถ้อยค�ำ

ผลกำรศึกษำวัจนกรรมที่ใช้บนป้ำยหำเสียงของผู้สมัครรับเลือกตั้ง
ผู้ว่ำกรุงเทพมหำนคร ปี 2547 พบวัจนกรรม 4 ประเภทเรียงตำมล�ำดับ
ดังนี้ 1. วัจนกรรมกลุ่มผูกมัด (Commissives) วัจนกรรมที่พบคือ

วัจนกรรมกำรสัญญำ และวัจนกรรมกำรเสนอตัว 2. วัจนกรรมกลุ่มชี้น�ำ
(Directives) วัจนกรรมที่พบคือ วัจนกรรมกำรขอร้อง วัจนกรรม

กำรแนะน�ำ วัจนกรรมกำรจูงใจ วัจนกรรมกำรท้ำทำย และวัจนกรรม
เชิญชวน 3. วัจนกรรมกลุ่มบอกกล่ำว (Assertives) วัจนกรรมที่พบ