Page 20 - kpi20488
P. 20
สร้างสรรค์สื่อเพื่อสังคมสันติสุข 19
• สื่อ คือ ช่องท�งที่จะนำ�ส�รไปสู่ประส�ทรับคว�มรู้สึก ได้แก่
ก�รเห็น ก�รได้ยิน ก�รสัมผัส ก�รได้กลิ่น และก�รลิ้มรส
• ผู้รับสาร ปัจจัยที่เกี่ยวข้องกับผู้รับส�ร ได้แก่ ทักษะในก�รสื่อส�ร
ทัศนคติ คว�มรู้ ระบบสังคม และวัฒนธรรม
Berlo Model
3.2 บทบาทหน้าที่ของสื่อ
แม็คเควลได้ตั้งข้อสังเกตเกี่ยวกับคว�มหม�ยของ “หน้�ที่” ของสื่อใน
สังคมว่� ส�ม�รถวิเคร�ะห์จ�กจุดยืนของแต่ละฝ่�ย แต่ละระดับแตกต่�งกันไป
เช่น จ�กฝ่�ยสื่อ ฝ่�ยผู้รับสื่อ หรือฝ่�ยผู้ควบคุมสื่อ และจ�กระดับสังคม ระดับ
ปัจเจกบุคคล นอกจ�กกล่�วถึงหน้�ที่สื่อในระดับสังคมแล้ว แม็คเควลและ
คณะ (McQuail et al., 1972) เสนอกรอบวิเคร�ะห์หน้�ที่สื่อในระดับ
ปัจเจกบุคคล 4 ประก�รคือ
1. ด้�นข้อมูลข่�วส�ร (Information)
2. ด้�นก�รแสวงห�ข่�วส�รคำ�แนะนำ�หรือแบบอย่�งเพื่อนำ�ม�กำ�หนด
อัตลักษณ์ให้กับตนเอง (Personal Indentity)
3. ด้�นก�รสร้�งคว�มรู้สึกมีส่วนร่วมเป็นสังคมเดียวกัน และมี
ปฏิสัมพันธ์ต่อกัน (Intergration and Social Interaction)
