Page 101 - kpi20488

100 สร้างสรรค์สื่อเพื่อสังคมสันติสุข

ทั้งนี้ ก�รสื่อส�รข้�มแพลตฟอร์มมี 2 ลักษณะ คือ
1) Cross-Media ซึ่งเป็นก�รสื่อส�รข้�มแพลตฟอร์มโดยก�รผลิตสื่อ
1 เรื่อง/ประเด็น แล้วขย�ยก�รนำ�เสนอไปในหล�ยช่องท�ง “One Story, Many
Platforms” ก�รขย�ยเรื่องไปหล�ยแพลตฟอร์มทำ�ได้หล�ยลักษณะ ไม่ว่�จะเป็น
ก�รคัดลอกเนื้อห�ไปไว้ในหล�ยๆ ที่ซึ่งทำ�ได้ แต่ไม่ตอบโจทย์ก�รใช้สื่อหล�ก
แพลตฟอร์มให้เต็มประสิทธิภ�พ หรือขย�ยเรื่องโดยมีก�รดัดแปลงเนื้อห�ให้
เหม�ะสมกับแต่ละแพลตฟอร์ม ทำ�ให้รับส�รได้หล�กหล�ยม�กขึ้น เข้�ถึงกลุ่ม
คนที่แตกต่�งกัน แต่ว่�จะมีจุดโฟกัสของเรื่องในประเด็นเดียวกัน
2) Transmedia เป็นก�รสร้�งโลกของก�รเล่�เรื่อง “Many Stories,

Many forms, Many channels” ก�รสร้�งสื่อแบบ Transmedia คือทิศท�งใหม่
ที่กำ�ลังเป็นจุดสำ�คัญในก�รพัฒน�นวัตกรรมก�รเล่�เรื่องของสื่อ แม้ว่�
Transmedia จะมีม�น�นพอสมควรที่เร�รู้จักกันในลักษณะของ Franchise
Media ในวงก�รภ�พยนตร์อย่�ง The Matrix หรือ Star Wars แต่หลักก�ร
ของ Transmedia ส�ม�รถนำ�ม�ใช้กับก�รสร้�งสื่อสร้�งสรรค์ในอีกหล�ย
ประเภทจุดสำ�คัญของ Transmedia คือ ก�รสร้�งโลกของเรื่องร�วที่เนื้อห�
แตกออกเป็นเรื่องร�วใหม่ๆ จำ�นวนม�ก เพื่อให้มีจุดเปิดท�งเข้�สู่แกนหลัก
ของเรื่องที่แตกต่�งกัน แต่ละเรื่องมีก�รเล่�เรื่องในรูปแบบของตัวเอง มีเรื่องร�ว
ที่จบได้ในตัวเอง แต่ทุกเรื่องก็ส�ม�รถโยงใยให้ผู้รับส�รอยู่ในโลกของก�รเล่�เรื่อง

และต้องก�รติดต�มจ�กจุดหนึ่งไปสู่อีกจุดหนึ่ง และขย�ยผลไปถึงแก่นของ
เรื่องได้เหมือนก�รนำ�จิ๊กซอว์เรื่องร�วม�ต่อเรียงกัน แล้วได้ภ�พประสบก�รณ์
เรื่องร�วที่ต้องก�รนำ�เสนอครบถ้วนม�กที่สุด พลังสำ�คัญของ Transmedia
ที่ม�กกว่� Cross-Media คือ ก�รสร้�งประสบก�รณ์ร่วมเหมือนว่�เรื่องร�ว
ของโลกก�รเล่�เรื่องนั้นเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตของผู้รับส�รจริงๆ นำ�ไปสู่
ก�รสร้�ง Engage ต่อเนื้อห�และผลักดันพฤติกรรมบ�งอย่�ง ให้เกิดขึ้นได้
ทั้งนี้ แนวท�งก�รนำ�เสนอเนื้อห�แบบ Transmedia ส�ม�รถนำ�ม�
ปรับใช้กับก�รสร้�งสังคมสันติสุขได้ เนื่องจ�ก เป็นก�รผลิตสื่อและเล่�เรื่อง
โดยใช้เทคโนโลยีดิจิทัลช่วยให้ชุมชนหรือนักขับเคลื่อนประเด็นส�ม�รถ