Page 100 - kpi20488
P. 100
สร้างสรรค์สื่อเพื่อสังคมสันติสุข 99
2) ช่วยสร้�งก�รมีส่วนร่วมในก�รสื่อส�ร ซึ่งนำ�ไปสู่ก�รสร้�งคว�มเป็น
พลเมือง (Active Citizen) ในประเด็นท�งสังคมได้ กล่�วคือ สื่อใหม่เอื้อให้เกิด
ก�รสื่อส�รแบบมีส่วนร่วมม�กขึ้น โดยสื่อมวลชนเปลี่ยนบทบ�ทก�รสื่อส�ร
จ�ก ‘One-To-Many’ ไปสู่ก�รสื่อส�รแบบ ‘Many-To-Many’ โดยผู้รับส�รจ�กเดิม
ที่เป็นเพียงผู้ชมเท่�นั้น เป็นผู้มีส่วนร่วม นักวิจ�รณ์ และผู้ร่วมในกระบวนก�ร
สร้�งสื่อด้วย รวมถึงก�รสร้�งชุมชนทำ�ให้เกิดก�รรวมกลุ่ม โดยเฉพ�ะก�ร
รวมกลุ่มคว�มคิดนำ�ไปสู่ก�รหลอมทัศนคติและพฤติกรรมกลุ่ม นับเป็นช่องท�ง
ส่งเสริมก�รรวมกลุ่มกันท�งสังคมและก�รร่วมมือกันท�งไซเบอร์ได้
ทั้งนี้ ด้วยรูปแบบก�รสื่อส�รที่เปลี่ยนแปลงไปจ�กก�รเป็นเพียงผู้รับส�ร
ทำ�ให้ “คน” ในกระบวนก�รสื่อส�รทำ�หน้�ที่เป็นทั้งผู้รับและผู้ส่งส�ร ทั้งก�ร
มีส่วนร่วมและก�รมีปฏิสัมพันธ์นี้ส�ม�รถนำ�ไปสู่ปร�กฏก�รณ์ “พลังของคน”
เพื่อขับเคลื่อนประเด็นก�รเคลื่อนไหวท�งสังคม และก�รเปลี่ยนแปลงสังคมได้
สังคมที่มี Active Citizen เพิ่มขึ้น ประเด็นเล็กๆ ที่มีคุณค่�ถูกหยิบขึ้นม�ผลักดัน
ให้เป็นเรื่องใหญ่ในสังคมได้ เกิดเครือข่�ยท�งสังคมที่เฝ้�ระวังสิ่งไม่ดี และ
ส่งเสริมสิ่งดี เกิดก�รขับเคลื่อนสังคม เกิดก�รทำ�ง�นของสื่อที่สนใจในผู้รับส�ร
และคนในสังคมม�กขึ้น ผู้มีอำ�น�จต้องฟังเสียงประช�ชน เกิดปร�กฎก�รณ์
ในสังคมที่ถูกผลักดันจ�กคนในสังคม (ที่ม� สกุลศรี ศรีส�รค�ม, 2560)
ขณะที่ภูมิทัศน์สื่อเปลี่ยนแปลงเข้�สู่ก�รสื่อส�รยุคหลอมรวม
(Convergence) มีก�รพัฒน�นวัตกรรมสื่อโดยให้คว�มสำ�คัญกับก�รเล่�เรื่อง
และก�รผลิตสื่อแบบข้�มสื่อ (Cross/Transmedia) ซึ่งเป็นก�รผลิตเนื้อห�
สำ�หรับสื่อหล�กหล�ยแพลตฟอร์ม เพื่อตอบสนองก�รรับรู้ของกลุ่มผู้รับส�ร
ที่แตกต่�งกัน เนื่องจ�ก วิธีคิดในก�รทำ�สื่อแพลตฟอร์มเดียวอ�จไม่ส�ม�รถ
เข้�ถึงกลุ่มคนได้ต�มที่ต้องก�รอีกต่อไป ทั้งนี้ ก�รผลิตสื่อยุคหลอมรวมต้อง
มุ่งให้เกิดก�รสื่อส�รสองท�งระหว่�งผู้รับส�รและผู้ผลิต สร้�งปฏิสัมพันธ์
นำ�ไปสู่ก�รเกิด Engagement และก�รผลักดันประเด็นไปต�มเป้�หม�ยของ
ผู้ผลิตสื่อ
