Page 98 - kpi20488

สร้างสรรค์สื่อเพื่อสังคมสันติสุข 97

ทั้งนี้ Wertime and Fenwick (2008) ได้ให้แนวคิดว่� สื่อใหม่ทำ�ให้ผู้ใช้
มี “อิสระ 5 ประก�ร” (5 Freedoms) ได้แก่
1) อิสระจ�กข้อจำ�กัดด้�นเวล� (Freedom From Scheduling) เนื้อห�
ที่อยู่ในรูปแบบดิจิทัลทำ�ให้ผู้บริโภคส�ม�รถเลือกรับและส่งข่�วส�รได้ในเวล�
ที่ต้องก�ร และไม่จำ�เป็นต้องรับชมต�มเวล�ที่กำ�หนด
2) อิสระจ�กข้อจำ�กัดด้�นพรมแดน (Freedom From Geological
Boundaries) เนื้อห�ในรูปแบบดิจิทัลส�ม�รถรับส่งข้อมูลข่�วส�รได้ทั่วโลกใน
เวล�อันรวดเร็ว ทำ�ให้ผู้บริโภคส�ม�รถเลือกรับหรือค้นห�ข้อมูล ข่�วส�รจ�ก
ที่ใดก็ได้ในโลก แล้วแต่คว�มต้องก�รของแต่ละบุคคล

3) อิสระจ�กข้อจำ�กัดด้�นขน�ด (Freedom To Scale) มีเนื้อห�ที่ส�ม�รถ
ย่อหรือปรับขย�ยขน�ดหรือเครือข่�ยได้ เช่น ก�รปรับเนื้อห�ให้เหม�ะสม
สำ�หรับก�รเผยแพร่ทั่วโลก หรือปรับให้เหม�ะสมกับกลุ่มเป้�หม�ยเฉพ�ะเจ�ะจง
ก็ได้
4) อิสระจ�กข้อจำ�กัดด้�นรูปแบบ (Freedom From Formats) เนื้อห�
แบบดิจิทัลไม่จำ�เป็นต้องมีรูปแบบหรือลักษณะที่ต�ยตัวเหมือนกับสื่อดั้งเดิม
เช่น สปอร์ตโฆษณ�ม�ตรฐ�นท�งโทรทัศน์ ถูกกำ�หนดว่�ต้องมีคว�มย�ว
30 วิน�ที สื่อสิ่งพิมพ์ต้องมีครึ่งหน้�หรือเต็มหน้� เป็นต้น แต่สื่อดิจิทัล เช่น
ไฟล์วิดีโอภ�พที่ถ่�ยจ�กกล้องในโทรศัพท์มือถือแล้วนำ�ม�ลงไว้ในเว็บไซต์

จะไม่ถูกจำ�กัดเรื่องคว�มย�วหรือคว�มละเอียดของไฟล์ ยกเว้นเพียงขน�ด
คว�มย�วหรือขน�ดไฟล์สูงสุดที่แต่ละเว็บไซต์อ�จจะกำ�หนดไว้เป็นต้น
5) อิสระจ�กยุคนักก�รตล�ดสร้�งเนื้อห�ม�สู่ยุคผู้บริโภคริเริ่มสร้�ง
และควบคุมเนื้อห�เอง (From Marketer-Driven To Consumer-Initiated,
Created And Controlled) ด้วยพัฒน�ก�รเทคโนโลยีดิจิทัล ทำ�ให้เจ้�ของสื่อ
ไม่อ�จควบคุมก�รแพร่กระจ�ยของสื่อได้เหมือนในอดีต เนื้อห�ที่พบในบล็อก
หรือคลิปวิดีโอในเว็บไซต์ของ YouTube และสื่อผสมใหม่ๆ อ�จสร้�งสรรค์โดย
ผู้บริโภคคนใดก็ได้เกิดเป็นเนื้อห�ที่สร้�งจ�กผู้บริโภค (Consumer-Created
Content) หรือเป็นคำ�พูดแบบป�กต่อป�กฉบับออนไลน์ (Online Word-Of-Mouth)
ที่แพร่กระจ�ยได้อย่�งรวดเร็ว