Page 41 - kpi19903
P. 41
15
ฐานะ“ชนชั้นกลางระดับล่าง” (คนเสื้อแดง) กับ “ชนชั้นกลางระดับกลางขึ้นไป” (คนเสื้อเหลือง) จึงไม่ใช่ความ
แตกต่างระหว่างชาวกรุงกับคนบ้านนอก ในเรื่อง ฐานเสียงหรือฐานนโยบาย ทั้งคู่เป็นฐานนโยบาย
เหมือนกัน ทั้งคู่ต่างเรียกร้องต้องการนโยบายจากรัฐ ที่เอื้อประโยชน์ต่อกลุ่มของตน แต่ความแตกต่าง คือ คน
เสื้อเหลืองไม่สนใจการเมืองแบบเลือกตั้งเท่า คนเสื้อแดง เพราะเขามีเครื่องมืออื่น ๆ ที่มีประสิทธิผลกว่าในการ
ต่อรองกับรัฐ แต่คนเสื้อแดงให้คุณค่ากับเครื่องมือนี้ เนื่องจากเกือบจะเป็นเครื่องมือทรงประสิทธิผลชิ้นเดียวที่
เขามีอยู่ (อภิชาต สถิตนิรามัย, ยุกติ มุกดาวิจิตร, & นิติ ภวัครพันธุ์, 2556a)
2.2.3 ทฤษฎีการแพร่กระจายนวัตกรรม
โรเจอร์ เป็นบุคคลที่คิดค้นและได้พิสูจน์ทฤษฎีการแพร่กระจายนวัตกรรม (Diffusion of Innovation
Theory) โดยทฤษฎีนี้เน้นความเชื่อว่าการเปลี่ยนแปลงสังคมและวัฒนธรรมเกิดขึ้นจากการแพร่กระจายของ
สิ่งใหม่ ๆ จากสังคมหนึ่งไปยังอีกสังคมหนึ่งและสังคมนั้นรับเข้าไปใช้สิ่งใหม่ ๆ คือ นวัตกรรม ซึ่งเป็นทั้งความรู้
ความคิด เทคนิควิธีการ และเทคโนโลยีใหม่ ๆ (Rogers, 1983)
ส าหรับการตัดสินใจว่าจะเลือกผู้สมัครคนใด จากพรรคการเมืองไหนนั้น ก็จะเกิดจากการค านวณ
ผลประโยชน์ที่จะได้รับจากนโยบายและกิจกรรมทางนโยบายของรัฐบาลที่จะออกมาหลัง การเลือกตั้ง นั่นก็คือ
บุคคลจะค านวณว่าผู้สมัครและพรรคการเมืองที่ตนจะเลือกนั้นจะออกนโยบายที่สอดคล้องกับความต้องการ
ทางนโยบาย (Policy Preferences) ที่ตนมีอยู่หรือไม่ (อรรถสิทธิ์ พานแก้ว, 2556a) การบวนการที่เกิดขึ้น
ทางจิตใจภายในบุคคลจึงเริ่มจากได้ยินในเรื่องเกี่ยวกับนโยบาย ผู้สมัครรับเลือกตั้งหรือพรรคการเมืองนั้น ๆ
โดยเป็นนโยบายที่หลากหลายที่แต่ละพรรคน าเสนอ เช่น นโยบายที่เกี่ยวข้องกับชีวิตประจ าวันของประชาชน
หรือแนวทางการบริหารประเทศ เป็นต้น
ประชาชนจึงเกิดการติดตามข่าวสารเพื่อให้ได้ข้อมูลที่มากขึ้น เนื่องจากต้องการผู้สมัครรับเลือกตั้งเพื่อ
แก้ปัญหาที่ตนเองมีอยู่ เกิดเป็นความสนใจที่จะต้องการทราบรายละเอียดในเชิงลึกขึ้น ซึ่งบุคลิกภาพและ
ค่านิยม ตลอดจนบรรทัดฐานทางสังคมหรือประสบการณ์เดิมของแต่ละบุคคลจะมีผลต่อการติดตามข่าวสาร
หรือรายละเอียดนั้นด้วย เช่น ติดตามเกี่ยวกับนโยบายประชานิยมของพรรคไทยรักไทยในการเลือกตั้งปี 2544
หลังจากนั้นบุคคลจะเกิดการคิดและไตร่ตรองเกี่ยวกับนโยบายดังกล่าว และเกิดการประเมินหรือการคิด
ค านวณว่านโยบายดังกล่าวนั้นดีหรือไม่ ด้วยการเปรียบเทียบระหว่างข้อดีและข้อเสียว่า ส่งผลต่อการ
เปลี่ยนแปลงความเป็นอยู่ในชีวิตประจ าวันมากน้อยเพียงใด เมื่อเลือกแล้วจะเป็นประโยชน์ต่อตนหรือไม่ โดย
บุคคลจะยังคงสังเกตท่วงทีของผู้สมัครรับเลือกตั้งต่อไปว่าจะสามารถแก้ปัญหาตามนโยบายที่ยกมาหาเสียงได้
หรือไม่
หลังจากนั้นจะเกิดการตัดสินใจลงคะแนนเสียงเลือกตั้งให้กับบุคคลหรือพรรคการเมืองที่ได้ไตร่ตรอง
แล้ว และติดตามผลการท างานว่าท าได้จริงหรือไม่ เช่น นโยบาย 30 บาทรักษาทุกโรค ของนายทักษิณ ชินวัตร
