Page 52 - kpiebook67020
P. 52
51
2) การขยายตัวของร้านค้าต่างชาติและการครองส่วนแบ่งการตลาดของ
สินค้าต่างประเทศ การมีจ�านวนร้านค้าของชาวต่างชาติจ�านวนมากและขยายตัว
อย่างต่อเนื่อง ท�าให้ร้านค้าของคนไทยเกิดความเสียเปรียบในการแข่งขันทางด้าน
ราคาและความหลากหลาย ท�าให้สินค้าประเภทเดียวกันหรือคุณลักษณะใกล้เคียงกัน
มีราคาที่ถูกกว่าหรือเท่ากัน แม้ในทางหนึ่งจะเป็นผลดีต่อผู้บริโภคที่ท�าให้ได้ราคาสินค้า
ในราคาต�่า แต่ในทางหนึ่งก็ท�าให้ร้านค้าของคนไทยเกิดความเสียเปรียบในการแข่งขัน
กับร้านค้าของชาวต่างชาติไปโดยปริยายนอกเหนือจากการมีร้านค้าที่เป็นของคนต่างชาติ
หรือร้านค้าของคนต่างชาติที่ใช้บัญชีคนไทยเป็นส่วนใหญ่ใน e-marketplace platform
แล้ว ร้านค้าของคนไทยเองก็น�าเข้าสินค้าจากต่างประเทศเข้ามาจ�าหน่ายด้วยเช่นกัน
โดยเฉพาะสินค้าจากประเทศจีน ซึ่งนั่นหมายความว่า ท�าให้สินค้าจากต่างประเทศ
ครองส่วนแบ่งการตลาดใน e-marketplace platform ที่เป็นที่นิยมของผู้บริโภค
คนไทย ซึ่งได้แก่ Shopee, Lazada, JD Central จึงส่งผลกระทบโดยตรงต่อ
ผู้ผลิตสินค้าคนไทยที่ผลิตในประเทศ
3) การเรียกเก็บค่าธรรมเนียมการให้บริการจากร้านค้า ซึ่งเจ้าของตลาด
หรือบริษัทผู้ให้บริการ e-marketplace platform ได้เรียกเก็บ “ค่าเช่าแผง”
จากร้านค้าในแพลตฟอร์มไม่ต่างจากเจ้าของตลาดทั่วไป แบ่งได้เป็น 3 ส่วนหลัก ๆ
ได้แก่ ค่าธรรมเนียมการขาย (sale transaction fee) ค่าธรรมเนียมการท�าธุรกรรม
และค่าธรรมเนียมส�าหรับร้านค้าที่เข้าร่วมการส่งเสริมการขาย (campaign) ค่าธรรมเนียม
เหล่านี้ล้วนแปรสภาพเป็นต้นทุนของร้านค้า จึงอาจท�าให้ผู้ประกอบการบางราย
ขายสินค้าและบริการในราคาขายที่ไม่ได้สูงกว่าต้นทุนมากนัก ท�าให้ได้ก�าไรน้อย
จึงต้องมุ่งเน้นให้ขายได้ในปริมาณมากขึ้น ฉะนั้น ผู้ประกอบการจ�านวนมากจึงอาจจะ
เลือกใช้วิธีเข้าร่วมโปรแกรมการส่งเสริมการขายของบริษัทผู้ให้บริการ e-marketplace
platform เพื่อเพิ่มการมองเห็น (engagement) กระตุ้นการขายและหาโอกาสสร้าง
