Page 48 - 30422_Fulltext
P. 48
| 39
เมื่อการจัดท าพอดแคสต์มีต้นทุนในค่าใช้จ่ายต่ า บุคคลทั่วไปจึงสามารถจัดท าพอดแคสต์เพื่อเผยแพร่
สู่สาธารณชนได้อย่างไม่มีข้อจ ากัด ความท้าทายของตลาดพอดแคสต์ที่ขยายตัวขึ้น จนในเดือนมีนาคมปี
ค.ศ. 2021 จ านวนรายการพอดแคสต์บนแพลตฟอร์มออนไลน์ขยายจ านวนขึ้นไปเป็น 1.95 ล้านรายการ
และมีรายการพอดแคสต์มาก กว่า 100 ภาษา (Winn, 2021) ส่งผลให้เกิดผู้จัดรายการรายใหม่จ านวนมาก
ความหลากหลายของประเภทรายการเพิ่มขึ้น รวมไปถึงการหารายได้จากการท าพอดแคสต์ โดยรายการ
The Smart Passive Income โดย Pat Flynn ระบุถึงที่มาของแหล่งรายได้จากการจัดท าพอดแคสต์
มี 3 ช่องทาง (Flynn, 2019) ได้แก่
1) Affiliate Marketing หรือการท าการตลาดออนไลน์ประเภทหนึ่งที่ผู้จัดท าวิธีการตลาดออนไลน์
ได้รับค่าตอบแทนจากสินค้าของบุคคลอื่นหรือบริษัทอื่นที่ขายได้อันเกิดจากการแนะน า
บนแพลตฟอร์มของตนเอง นอกจากการท าการตลาดผ่านการแนะน าสินค้า ในกรณีของรายการ
The Smart Passive Income Pat Flynn นับรวมว่าการสัมภาษณ์เจ้าของกิจการ/เจ้าของ
ผลิตภัณฑ์ เป็นอีกช่องทางหนึ่งในการสร้างรายได้
2) การโปรโมทสินค้าของตนเองผ่านรายการพอดแคสต์ ในกรณีนี้ หากผู้จัดรายการพอดแคสต์มีสินค้า
หรือผลิตภัณฑ์เป็นของตนเอง การประชาสัมพันธ์ผ่านพอดแคสต์ถือเป็นอีกช่องทางหนึ่งในการ
สร้างรายได้ โดยวิธีการนี้ยังถือเป็นการลดต้นทุนค่าประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์
3) การสร้างรายได้ผ่านการโฆษณาทางพอดแคสต์ วิธีการสร้างรายได้นี้ มีโมเดลการสร้างรายได้ไม่ต่าง
จากรายการวิทยุแบบออฟไลน์ กล่าวคือ ผู้จัดรายการสามารถสร้างสปอตโฆษณาล่วงหน้าแล้ว
โพสต์แทรกลงในรายการ หรือ ผู้จัดรายการโฆษณาผ่านการประชาสัมพันธ์โดยตรงภายในรายการ
นอกจากวิธีการสร้างรายได้ 3 ประการของ Pat Flynn แล้ว การท าพอดแคสต์ยังสามารถสร้างรายได้
จากช่องทางอื่น เช่น การรับจัดรายการพอดแคสต์ให้กับองค์กรอื่น ๆ เช่น กรณีของ Gimlet Media ที่จัดท า
พอดแคสต์ให้องค์กรอื่น ๆ การขายลิขสิทธิ์พอดแคสต์เพื่อน าไปเผยแพร่ในรูปแบบอื่น เช่น การท าซีรีส์
ภาพยนตร์ หนังสือ หรือการขายหลักสูตรการท าพอดแคสต์ ทักษะการเล่าเรื่อง (Gimlet Creative, n.d.; Lore,
n.d. อ้างถึงใน ชนินทร เพ็ญสูตร, 2561, p. 277-278)
จากอัตราการเติบโตแบบก้าวกระโดดของพอดแคสต์ และเนื้อหารายการพอดแคสต์ที่เพิ่มปริมาณ
เป็นหลักล้านตอน Bogle (2020) จากส านักข่าว The Guardian สหราชอาณาจักร ได้ให้ข้อสังเกตถึงการ
แพร่ข่าวที่ผิดพลาดของพอดแคสเตอร์ รวมไปถึงเนื้อหาที่ในแพลตฟอร์มออนไลน์อื่นอาจถูกก าจัด เนื่องจาก เป็น
การเผยแพร่ข้อมูลที่ละเมิดกฎของแพลตฟอร์ม เนื้อหาเข้าข่ายสนับสนุนความรุนแรง ในกรณีของ Facebook
และ Twitter จะมีมาตรการในการก าจัดเนื้อหาเหล่านี้ อย่างไรก็ตาม ในกรณีของพอดแคสต์ยังคงมีการปล่อย
ให้เข้าถึงเนื้อหาที่แพลตฟอร์มอื่นท าการลบออกไป ยกตัวอย่างเช่น รายการ Bannon’s War Room
