Page 52 - 30422_Fulltext

| 43

ผลสรุปงานวิจัยของ Koo, Chung & Kim (2015) ท าให้เห็นถึงอิทธิพลของพอดแคสต์ที่มีต่อผู้เลือกตั้ง

ในช่วงวัยก่อน 30 ปี และรายการสามารถส่งผลกระทบต่อการตัดสินใจทางการเมืองและกระตุ้นการมีส่วนร่วม
ทางการเมืองของผู้ฟังรายการ ปัจจัยหลักที่ท าให้พอดแคสต์ประสบความส าเร็จอีกประการ คือ ความสามารถ

ในการเข้าถึงเทคโนโลยีและความคุ้นชินในการใช้พอดแคสต์เป็นเครื่องมือในการรับฟังรายการ โดยผลจากการ

ส ารวจผู้ใช้งานพอดแคสต์จากหลากหลายประเทศ โดยใช้วิธีการสอบถามถึงการใช้งานของพอดแคสต์
ในรอบเดือน พบว่า ประชากรจากเกาหลีใต้มีอัตราการเข้าใช้งานพอดแคสต์มากที่สุดในโลกอยู่ที่ร้อยละ 58

ของประชากรตัวอย่าง โดยประเทศสเปน และประเทศสวีเดน อยู่ในล าดับที่ 2 (ร้อยละ 40) และ 3 (ร้อยละ 36)

ตามล าดับ (Bhardwaj & Cheng, 2018)

ในภาพรวม รายการพอดแคสต์ที่ถูกจัดอยู่ในประเภทรายการการเมือง มีรายการส่วนหนึ่งถูกจัดอยู่ใน

ประเภทรายการข่าวการเมือง และรายการประเภทรัฐบาลที่มีความหลากหลายของเนื้อหา ทั้งนี้ องค์กรสื่อ

ที่จัดท าพอดแคสต์การเมืองมีความหลากหลายตั้งแต่องค์กรสื่อประเภทสื่อดั้งเดิม สื่อใหม่ องค์กรระหว่าง
ประเทศ ไปจนถึงบุคคลทั่วไปและคณะบุคคล ผลกระทบของรายการพอดแคสต์การเมืองที่มีต่อผู้ฟังสามารถ

ส่งผลกระทบต่อสภาวะการตื่นตัวทางการเมือง การมีส่วนร่วมทางการเมือง และน าไปสู่การเปลี่ยนแปลงของ

ผลการเลือกตั้ง โดยมีปัจจัยหลากหลายปัจจัยตั้งแต่ความสามารถในการเข้าถึงพอดแคสต์ เนื้อหาเฉพาะที่
พอดแคสต์สามารถน าเสนอโดยที่ไม่มีสื่อประเภทอื่นสามารถน าเสนอได้ และลักษณะเฉพาะในการจัดรายการ

ของพอดแคสต์เตอร์ที่สามารถดึงดูดผู้ฟังให้เข้าฟังรายการเป็นประจ า

สรุป

การสื่อสารทางการเมือง ถือเป็นหนึ่งในจุดก าเนิดของการเรียนการศึกษาทางด้านนิเทศศาสตร์

โดยในระยะแรกของการสื่อสารทางการเมืองเป็นการสื่อสารทางการเมืองผ่านรัฐโดยสื่อดั้งเดิมหรือสื่อที่ไม่ได้

มีการเชื่อมต่อกับอินเทอร์เน็ต งานวิจัยในระยะแรก ระบุว่า การสื่อสารมวลชนไม่ได้ส่งผลกระทบต่อ
การตัดสินใจทางการเมืองของผู้รับสาร เป็นเพียงเครื่องมือในการกระตุ้นเตือนความต้องการดั้งเดิมของผู้รับสาร

หรือการตอกย้ าสารเพื่อให้ผู้รับสารได้แสดงออกทางการเมือง เช่น การไปเลือกตั้งพรรคการเมืองหรือ

นักการเมืองที่ผู้รับสารมีความตั้งใจเดิมในการที่จะไปเลือกตั้ง

ประเด็นของสื่อกับความเป็นประชาธิปไตย World Press Freedom Index มีการจัดอันดับเสรีภาพ

ในสื่อโดยการเก็บข้อมูลที่ส าคัญประการหนึ่งที่เกี่ยวข้องกับประเด็นทางด้านเสรีภาพ คือ ความเป็นอิสระของสื่อ

กระบวนการเซ็นเซอร์สื่อ ความโปร่งใส กรอบกฎหมาย และการถูกล่วงละเมิดในการใช้ความรุนแรง
ผลปรากฏว่าล าดับคะแนนของเสรีภาพสื่อในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้สอดคล้องกับคะแนนค่าความเป็น

ประชาธิปไตยของรัฐ