Page 5 - kpi22228

ง

ประการที่สาม พรรคการเมืองใหมอยางพรรคอนาคตใหม เปนพรรคที่อยูในกลุมพรรคการเมืองที่เนน

อนาคต พรรคที่เนนการตลาดอนาคต จะมีกระบวนการสรางพรรคแบบสรางอนาคตรวมกัน (co-creating
future) มีการใชระบบอาสาสมัครและการใชสื่อโซเชียลมีเดียทําใหพรรคอนาคตใหมทั้งผูนํา ผูสมัครและ

ผูสนับสนุนเขาถึงกลุมผูใชสิทธิเปนครั้งแรก (first-time voters) นอกจากนี้ การสรางบุคลิกภาพของผูนําพรรค

ที่กลายมาเปน “ไตรเทพ” และหัวหนาพรรคแบบผูนําเหนือชั้น (hyper leader) ยิ่งทําใหฐานความนิยมที่มีตอ
หัวหนาพรรคแผมายังผูสมัครของพรรคได

ประการที่สี่ พรรคการเมืองที่ประเมินวาจะเนนตลาดเฉพาะ เชน พรรครวมพลังประชาชาติไทยที่มี

ฐานเสียงสําคัญคือบรรดาผูที่เคยสนับสนุน กปปส. กลับไมสามารถสรางพรรคในฐานะผลิตภัณฑทางการเมือง
เพราะพรรคประกาศตัวสนับสนุน พล.อ. ประยุทธ จันทรโอชาเปนนายกรัฐมนตรี แตการยึดโยงกับสุเทพ

เทือกสุบรรณ ยิ่งทําใหพรรครวมพลังประชาชาติไทยตกอยูในความลาหลังและอาศัยฐานเสียงแบบอนุรักษนิยม

ประการที่หา มีพรรคการเมืองที่เนนผลิตภัณฑในเชิงนโยบาย เชน พรรคเศรษฐกิจใหมที่มีแนวทาง
การขายผลิตภัณฑดานเศรษฐกิจจนจับใจคนหนุมสาว และสามารถเขาสูสภาผูแทนราษฎรในฐานะพรรค

การเมืองแบบการตลาดเฉพาะ

ประการที่หก มีพรรคการเมืองที่ใชโอกาสทางการเมืองในการสรางความสนใจในทุกรูปแบบ ผลของ
กติกาการเลือกตั้งและสูตรการคํานวณ ทําใหพรรคการเมืองที่มี ส.ส. นอยกวาสิบคนและมีผูแทนราษฎร

ในระบบบัญชีรายชื่อแตไมมีในระบบเขตเลือกตั้งเลย สามารถเขามาสูสภาไดจํานวนมากถึง 14 พรรค

ประการที่เจ็ด จากการศึกษาพบวาแนวทางการตลาดการเมืองที่พรรคตาง ๆ ใชในการเลือกตั้ง
มีสามรูปแบบไดแก พรรคการเมืองที่เนนการขาย (พรรคพลังประชารัฐ พรรครวมพลังประชาชาติไทย)

พรรคการเมืองที่เนนผลิตภัณฑ (พรรคเพื่อไทย พรรคประชาธิปตย พรรคไทยรักษาชาติ) พรรคการเมืองที่เนน

การตลาด (พรรคอนาคตใหม และพรรคเศรษฐกิจใหม)
นอกจากนี้ ผูวิจัยยังพบวา การตลาดการเมืองไทยจะมีความสําคัญมากขึ้น ในกติกาการแขงขันที่เปน

ธรรม สอดคลองกับกลไกการตลาด แตยังไมอาจสรางชัยชนะอยางสมบูรณได เพราะตองคํานึงถึงระบบนิเวศน

ในการเลือกตั้ง 5 ประการ ไดแก
ประการแรก กติกาที่กํากับการเลือกตั้ง ตั้งแต รัฐธรรมนูญ ยุทธศาสตรชาติ 20 ป กฎหมายเลือกตั้ง

ขอรองเรียนที่มีตอคณะกรรมการการเลือกตั้ง ตลอดจนการรองเรียนที่นําไปสูการพิจารณาคดีในศาล

รัฐธรรมนูญ
ประการที่สอง อดีตและความเปนมาของแตละพรรค ซึ่งพรรคการเมืองเกามีตนทุนเดิมอยู

ขณะที่พรรคการเมืองหนาใหมที่อิงฐานอํานาจรัฐและรับเอานโยบายสืบทอดก็จะมีความไดเปรียบกวา

โดยเฉพาะคนในพรรคไดใชอํานาจการเมืองก็จะมีความไดเปรียบกวาเปนธรรมชาติ
ขณะที่พรรคการเมืองหนาใหมจะตองใชกลยุทธที่ไมผิดกฎหมายและเปนนวัตกรรมเพื่อชวงชิงฐาน

เสียงและชัยชนะในการเลือกตั้ง พรรคการเมืองใหมจึงมีความไดเปรียบกวาพรรคการเมืองเกาในการที่จะเสนอ