Page 10 - kpi22228

2

พรรคการเมือง มีผลทําใหกติกา หรือบทบัญญัติที่เกิดขึ้นและสงผลตอโครงสรางทางการเมือง ผานไปยัง

การเปลี่ยนแปลงของสถาบันการเมืองไทยอีกหลายสถาบัน ซึ่งยังไมนับถึงพระราชบัญญัติประกอบรัฐธรรมนูญ
อีกหลายฉบับ ที่ใหบทบาทหนาที่กับองคกรอื่น ๆ มากขึ้น ซึ่งจะมีผลตอบทบาทของพรรคการเมือง

ในการเมืองไทยใหมีความออนแอลง มีความโดดเดนนอยลง เนื่องจากตองผูกพันนโยบายของตนเอง

ตามยุทธศาสตรชาติมากขึ้น

แตถึงกระนั้น ยังมีสิ่งที่นาสนใจประการหนึ่งที่ปรากฏขึ้นในการเลือกตั้งในวันที่ 24 มีนาคม พ.ศ. 2562
เนื่องจากไดมีพรรคการเมืองจํานวนหนึ่งสามารถยึดกุมพื้นที่ทางการเมืองไดอยางนาสนใจโดยใชวิธีการตลาด

การเมือง เชน พรรคพลังประชารัฐ พรรคเพื่อไทย และพรรคอนาคตใหม เปนตน ซึ่งทั้งพรรคการเมือง

ที่สามารถสรางความแตกตางในการหาเสียงเลือกตั้งเหลานี้ ประสบความสําเร็จในการสื่อสารทางการเมือง
จนมีแนวทางในการหาเสียงเลือกตั้งที่มีเอกลักษณ ผลก็คือ พรรคการเมืองหลายพรรคการเมืองสามารถ

เอาชนะการเลือกตั้งไดคะแนนเสียงและจํานวนสมาชิกสภาผูแทนราษฎรจํานวนมากในสภาผูแทนราษฎร

สถาบันพระปกเกลา ตระหนักถึงการเปลี่ยนแปลงในการสื่อสารของพรรคการเมืองเพื่อสราง

ความนิยมทางการเมือง (การตลาดการเมือง) ในการเลือกตั้งครั้งลาสุดที่ผานมา จึงเปนที่มาของความจําเปน

ในการศึกษาในเชิงลึกในเรื่องการสื่อสารและการตลาดการเมือง โดยรวบรวมขอมูลเชิงประจักษที่เปนการตลาด
การเมือง พฤติกรรมในการหาเสียงเลือกตั้ง และแนวทางในการสื่อสารของพรรคการเมืองที่เกิดขึ้น

ในการเลือกตั้งครั้งที่ผานมา อันจะนําไปสูการ วิเคราะห และสังเคราะหองคความรูที่สําคัญ ที่พรรคการเมือง

และผูที่สนใจการเมืองตาง ๆ จะนําไปศึกษาและพัฒนา อันจะนําไปสูความสามารถในการวิเคราะห
การเมืองไทย และการพัฒนาการเมืองการปกครองในระบอบประชาธิปไตยไดตอไป

1.2 วัตถุประสงค

2.1 เพื่อวิเคราะหแนวทางการตลาดการเมืองไทยในการเลือกตั้งทั่วไปของสมาชิกสภาผูแทนราษฎร
พ.ศ. 2562

2.2 เพื่อศึกษาและทําความเขาใจรูปแบบการการสื่อสารของพรรคการเมืองผานแนวคิดการตลาด

การเมืองเพื่อการแสวงหาความนิยมทางการเมืองของพรรคการเมืองในการเลือกตั้งทั่วไปของสมาชิกสภาผูแทน
ราษฎร พ.ศ. 2562

2.3 เพื่อแสวงหาตัวแบบในการวิเคราะหความสําเร็จของพรรคการเมืองในการสื่อสารในรูปการตลาด

การเมืองของพรรคการเมืองเพื่อการแสวงหาความนิยมของพรรคการเมือง