Page 2 - kpi22228

ก

สารบัญ

หนา

บทสรุปสําหรับผูบริหาร................................................................................................................................... ค

คํานํา .............................................................................................................................................................. ฉ

กิตติกรรมประกาศ .......................................................................................................................................... ช

บทที่ 1 บทนํา ................................................................................................................................................ 1

1.1 ที่มาและความสําคัญของปญหา ........................................................................................................... 1

1.2 วัตถุประสงค ........................................................................................................................................ 2

1.3 ขอบเขตของการศึกษา ......................................................................................................................... 3

1.4 วิธีการศึกษาวิจัย .................................................................................................................................. 3

1.5 ระยะเวลาทําการศึกษา ........................................................................................................................ 3

1.6 การวางแผนการวิจัย ............................................................................................................................ 4

1.7 งบประมาณ ......................................................................................................................................... 5

1.8 ประโยชนที่คาดวาจะไดรับ ................................................................................................................... 5

บทที่ 2 พัฒนาการ แนวคิดและทฤษฎี วาดวยการตลาดการเมือง ................................................................... 6

2.1 ความทาทายของพรรคการเมือง .......................................................................................................... 6

2.2 แนวคิดพื้นฐานและความหมายของการตลาดการเมือง ........................................................................ 7

2.3 นิยาม ความหมายของการตลาดการเมือง .......................................................................................... 10

2.4 พัฒนาการการใชการตลาดกับการแสวงหาความนิยมทางการเมือง .................................................... 17

2.5 แนวคิดดานการตลาดในฐานะยุทธวิธีเพื่อการเอาชนะทางการเมือง ................................................... 22

2.6 ขอบขายของยุทธวิธีการตลาดการเมือง (Approaches of Political Marketing Strategy) ............. 26

บทที่ 3 ประวัติศาสตรการตลาดการเมืองไทย ............................................................................................... 36

3.1 พัฒนาการการหาเสียงในการเมืองไทย ............................................................................................... 36

3.2 ภาพลักษณของนักการเมือง ............................................................................................................... 99

3.3 พรรคไทยรักไทยกับการตลาดการเมือง ............................................................................................ 102