Page 45 - kpi20488
P. 45
44 สร้างสรรค์สื่อเพื่อสังคมสันติสุข
มกร�คม 2552) ด้วยเหตุที่สื่อมีพลังชี้นำ�สังคม สื่อจึงเป็นเป้�หม�ยในก�ร
ครอบงำ�จ�กกลุ่มทุน
ทุนที่เข้�ม�มีบทบ�ทในสื่อมี 2 ลักษณะ คือ กลุ่มทุนที่เข้�ม�มีบทบ�ท
ในก�รกำ�หนดส�ระของข่�วส�รท�งหน้�หนังสือพิมพ์ วิทยุ และโทรทัศน์
ผ่�นก�รเป็นผู้สนับสนุนร�ยก�ร ขณะเดียวกันกลุ่มทุนได้รุกคืบเข้�ม�มีสัดส่วน
ในก�รถือครองเป็นเจ้�ของสื่อ ทำ�ให้กลุ่มทุนมีบทบ�ทในก�รกำ�หนดส�ระของ
สื่อหลักม�กยิ่งขึ้น ปร�กฏก�รณ์ของกลุ่มทุนที่เข้�ไปมีบทบ�ททั้งสองด้�น
ทำ�ให้พื้นที่ข่�วส�รที่เป็นส�ระลดลง ตัวอย่�งเช่น พื้นที่ก�รนำ�เสนอข่�วใน
หน้�จุดประก�ยของหนังสือพิมพ์กรุงเทพธุรกิจที่แต่เดิมเคยมีพื้นที่นำ�เสนอ
สกู๊ปพิเศษ ข่�ว หรือบทคว�มเกี่ยวกับสังคม ชุมชน เย�วชน วิทย�ศ�สตร์และ
เทคโนโลยีจำ�นวนม�ก ลดจำ�นวนลงจนต้องปรับลดนักข่�วในส�ยง�นนี้ลง
ส่วนหนังสือพิมพ์ฉบับอื่นก็เป็นไปในทิศท�งเดียวกัน ก�รเข้�ม�ถือครองสื่อหลัก
ของกลุ่มทุน อ�ทิ เครือมติชน โพสต์ทูเดย์ อัมรินทร์ทีวี หรือกรุงเทพธุรกิจ
มีผลต่อก�รนำ�เสนอข่�วของสื่อดังกล่�วอย่�งเห็นได้ชัด
นอกจ�กนี้ ทุนยังใช้สื่อเพื่อผลท�งก�รตล�ด ผลก�รวิจัยของ Media
Monitor พบว่� อุตส�หกรรมสื่อได้กล�ยเป็นเครื่องมือที่ช่วยเอื้อประโยชน์ให้
กับกลุ่มธุรกิจแอลกอฮอล์และก�รพนันโดยไม่ส�ม�รถหลีกเลี่ยงได้
กลุ่มทุนเจ้�ของสินค้� “อบ�ยมุข” (แอลกอฮอล์ ก�รพนัน) ใช้กลไกใน
ก�รผลิตหรือสร้�งวัฒนธรรมก�รบริโภคสินค้�ของตนเองในฐ�นะเจ้�ของสื่อ
ด้วยก�รควบคุมเงื่อนไขและกำ�หนดรูปแบบก�รนำ�เสนอเนื้อห�ที่เอื้อกับธุรกิจ
ของตนเอง หรือในรูปแบบของทุนอุปถัมภ์ (สปอนเซอร์) ทำ�ให้สื่อต้องนำ�เสนอ
ข่�วเพื่อสนับสนุนธุรกิจเหล่�นี้
Distribution คือ ก�รกระจ�ยของสื่ออบ�ยมุขในวงกว้�งและรวดเร็ว
โดยก�รสร้�งภ�พให้สินค้�ประเภท “แอลกอฮอล์ ก�รพนัน” มีภ�พพจน์ที่ดี
มีคว�มหม�ยในเชิงบวก เป็นก�รเสริมสร้�งมิตรภ�พ และพักผ่อนหย่อนใจ
เช่น นำ�เสนอข่�วฟุตบอลเป็นเพียงก�รร�ยง�นข่�วก�รพนัน เป็นเกมกีฬ�เพื่อ
ก�รผ่อนคล�ยและห�ร�ยได้ แอลกอฮอล์เป็นเรื่องของก�รดื่มและมิตรภ�พ
