Page 31 - kpi20488
P. 31
30 สร้างสรรค์สื่อเพื่อสังคมสันติสุข
1. สถานการณ์สื่อในปัจจุบัน
สถ�นก�รณ์สื่อในช่วง 3 ปีที่ผ่�นม� มีกระแสก�รเปลี่ยนแปลงที่เห็น
ได้ชัดคือ สื่อสิ่งพิมพ์เริ่มทยอยปิดตัวไป อ�ทิ นิตยส�รเปรียว สกุลไทย
พลอยแกมเพชร และล่�สุดหนังสือพิมพ์บ้�นเมือง ขณะที่สื่อทีวีดิจิทัล มีก�ร
ปิดตัวของช่องไทยทีวี และ Local รวมถึงก�รยุติก�รให้บริก�รของ CTH
องค์กรผู้ผลิตสื่อหล�ยแห่งเร่งปรับตัว ทั้งก�รข�ยหุ้น ก�รปรับลดพนักง�น
และก�รปรับโครงสร้�งองค์กร โดยมีก�รหลอมรวมไปสู่สื่อออนไลน์เพิ่มม�กขึ้น
ขณะที่สื่อออนไลน์ มีก�รเติบโตอย่�งเห็นได้ชัดนับตั้งแต่ปี พ.ศ. 2557 โดยมี
ก�รเพิ่มช่องท�งก�รรับชมวิดีโอผ่�นสื่อสังคม อ�ทิ Line TV ก�รเปิดธุรกิจ
สื่อออนไลน์ในรูปแบบใหม่ อ�ทิ ก�รให้บริก�รรับชมภ�พยนตร์ผ่�นช่องท�ง
ออนไลน์ และก�รเปิดสำ�นักข่�วออนไลน์ผ่�นช่องท�ง Facebook รวมถึงก�ร
พัฒน� Facebook Live ซึ่งมีผู้ประก�ศข่�วและบุคคลที่มีชื่อเสียงใช้ช่องท�ง
ดังกล่�วเพื่อสื่อส�รโดยตรงถึงประช�ชนม�กขึ้น
สถ�นก�รณ์ของสื่อที่เปลี่ยนแปลงสะท้อนให้เห็นได้อย่�งชัดเจนจ�กก�ร
จัดสรรงบประม�ณโฆษณ�ในสื่อต่�งๆ บริษัท นีลเส็น ประเทศไทย เปิดเผย
ถึงก�รจัดสรรงบประม�ณในช่วง 3 ไตรม�สแรกของปี พ.ศ. 2559 (มกร�คม
- กันย�ยน 2559) พบว่� สื่อโทรทัศน์ระบบอน�ล็อกยังคงได้รับก�รจัดสรรงบ
โฆษณ�สูงสุด (ร้อยละ 50) ต�มม�ด้วยโทรทัศน์ระบบดิจิทัล (ร้อยละ 21.4)
หนังสือพิมพ์ (ร้อยละ 9.6) สื่อในโรงภ�พยนตร์ (ร้อยละ 5.4) และสื่อวิทยุ
(ร้อยละ 5.3) ต�มลำ�ดับ ซึ่งลดลงจ�กปีที่แล้ว ในขณะที่สื่ออินเทอร์เน็ตมี
งบประม�ณเพิ่มขึ้นถึงร้อยละ 73.64
ด้วยเทคโนโลยีก�รสื่อส�รยุคหลอมรวม ส่งผลให้พฤติกรรมก�รใช้สื่อ
ของประช�ชนเปลี่ยนไป โดยมีลักษณะของก�รใช้สื่อหล�กหล�ยช่องท�ง
ในคร�วเดียว (Multiscreen Users) ซึ่งผลก�รสำ�รวจท�งก�รตล�ดของ
มิลว�ร์ด บร�วน์ ในหัวข้อ “Ad Reaction : Video Creative in a Digital World”
พบว่� ประช�ชนเปิดรับสื่อผ่�นหน้�จอต่�งๆ เพื่อรับชมวิดีโอม�กถึงประม�ณ
